| 第一部分． 理论回顾 | 第1-14页 |
| 第二部分． 中国地膜市场的综合分析 | 第14-17页 |
| 一． 农用地膜发展历史及市场现状 | 第14-16页 |
| 二． 地膜市场发展的问题和机遇 | 第16-17页 |
| 第三部分． 地膜新技术推广存在的问题 | 第17-21页 |
| 一． 中国地膜生产厂家情况分析 | 第17页 |
| 二． 农民对膜厂推广新技术的影响 | 第17-19页 |
| 1 中国农民消费观念分析 | 第17-18页 |
| 2． 中国农民在地膜上的消费习惯分析 | 第18-19页 |
| 三． 市场细分的必要性 | 第19页 |
| 四． 地膜市场细分的综合考虑 | 第19-21页 |
| 第四部分． 目标市场的确定因素 | 第21-52页 |
| 一． 细分市场的规模和增长速度 | 第21页 |
| 二． 细分市场结构的吸引力 | 第21-49页 |
| 1． 政府行业支持力度的作用 | 第22-25页 |
| 1．1． 政府在目标市场的政策取向 | 第23-25页 |
| 1．2． 产品在目标市场的地位 | 第25页 |
| 2． 集团购买力的考虑 | 第25-30页 |
| 2．1． 新技术接受能力 | 第26页 |
| 2．2． 在目标市场上的代表性 | 第26-27页 |
| 2．3． 在细分市场上的影响力及与企业战略目标的吻合性 | 第27-30页 |
| 3． 建立关系营销环境的考虑 | 第30-49页 |
| 3．1． 影响者市场关系营销环境 | 第32-35页 |
| 3．2． 流通市场关系营销环境 | 第35-38页 |
| 3．3． 竞争者市场关系营销环境 | 第38-46页 |
| 3．4． 顾客市场关系营销环境 | 第46-49页 |
| 三． 细分市场与企业目标和资源的吻合性 | 第49-50页 |
| 四． 目标市场与战略的选择 | 第50-52页 |
| 第五部分． 结论及本次研究的不足之处 | 第52-54页 |
| 注释 | 第54-57页 |
| 参考文献 | 第57页 |