| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第10-21页 |
| 1.1 问题提出与研究意义 | 第10-17页 |
| 1.1.1 问题的提出 | 第10-13页 |
| 1.1.2 选题的动因 | 第13-14页 |
| 1.1.3 研究意义 | 第14-15页 |
| 1.1.4 研究的创新点 | 第15-17页 |
| 1.2 研究思路、框架和方法 | 第17-21页 |
| 1.2.1 研究思路 | 第17-18页 |
| 1.2.2 研究框架 | 第18-19页 |
| 1.2.3 研究方法 | 第19-21页 |
| 2 文献综述与理论基础 | 第21-37页 |
| 2.1 功能一致性 | 第21-24页 |
| 2.1.1 功能一致性的概念 | 第22-23页 |
| 2.1.2 功能一致性的维度与测量 | 第23页 |
| 2.1.3 功能一致性与其他变量的关系 | 第23-24页 |
| 2.2 心理所有权 | 第24-30页 |
| 2.2.1 心理所有权的概念 | 第25-26页 |
| 2.2.2 心理所有权的产生路径 | 第26-28页 |
| 2.2.3 心理所有权的维度与测量 | 第28页 |
| 2.2.4 心理所有权与其他变量的关系 | 第28-30页 |
| 2.3 消费者态度 | 第30-32页 |
| 2.3.1 消费者态度的概念 | 第30-31页 |
| 2.3.2 消费者态度的维度与测量 | 第31页 |
| 2.3.3 消费者态度与其他变量的关系 | 第31-32页 |
| 2.4 行为意向 | 第32-34页 |
| 2.4.1 行为意向的概念 | 第32页 |
| 2.4.2 行为意向的维度与测量 | 第32-33页 |
| 2.4.3 行为意向与其他变量之间的关系 | 第33-34页 |
| 2.5 理论基础 | 第34-37页 |
| 2.5.1 计划行为理论 | 第34-35页 |
| 2.5.2 “刺激-机体-反应(S-O-R)”模型 | 第35-37页 |
| 3 研究模型与研究假设 | 第37-41页 |
| 3.1 研究模型 | 第37页 |
| 3.2 研究假设 | 第37-41页 |
| 3.2.1 功能一致性对消费者行为意向的影响 | 第37-39页 |
| 3.2.2 消费者态度的中介作用 | 第39页 |
| 3.2.3 心理所有权的调节作用 | 第39-41页 |
| 4 实证研究 | 第41-51页 |
| 4.1 实验1 | 第41-46页 |
| 4.1.1 实验设计与方法 | 第41-43页 |
| 4.1.2 实验数据分析 | 第43-45页 |
| 4.1.3 实验结果讨论 | 第45-46页 |
| 4.2 实验2 | 第46-51页 |
| 4.2.1 前测实验 | 第46-47页 |
| 4.2.2 实验设计与方法 | 第47-48页 |
| 4.2.3 实验数据分析 | 第48-50页 |
| 4.2.4 实验结果讨论 | 第50-51页 |
| 5 结论与讨论 | 第51-57页 |
| 5.1 研究总结 | 第51-52页 |
| 5.2 理论贡献和管理启示 | 第52-54页 |
| 5.2.1 理论贡献 | 第52-53页 |
| 5.2.2 管理启示 | 第53-54页 |
| 5.3 研究局限和未来研究方向 | 第54-57页 |
| 5.3.1 研究局限 | 第54-55页 |
| 5.3.2 未来研究方向 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |