| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-12页 |
| ·研究背景和目的 | 第10页 |
| ·主要研究内容和方法 | 第10-12页 |
| 第2章 手机媒体发展回顾 | 第12-21页 |
| ·手机成为第五媒体:获取新闻资讯是手机媒体的重要应用 | 第12-15页 |
| ·移动通信快速发展 | 第12-13页 |
| ·手机影响迅速扩大 | 第13页 |
| ·手机成为第五媒体 | 第13-15页 |
| ·3G前手机新闻资讯应用的形式与特征 | 第15-18页 |
| ·短信手机报 | 第16页 |
| ·彩信手机报 | 第16-17页 |
| ·WAP手机网 | 第17-18页 |
| ·手机客户端 | 第18页 |
| ·3G前手机新闻资讯应用带来人们阅读习惯的变化 | 第18-21页 |
| 第3章 3G手机新闻资讯应用的特征 | 第21-29页 |
| ·丰富性:从"图文"到"多媒体" | 第22-23页 |
| ·分享性:从"独享"到"分享" | 第23-24页 |
| ·互动性:从"受众"到"提供者" | 第24-26页 |
| ·实时性:从"固定"到"实时" | 第26-27页 |
| ·无限性:从"区域订户"到"全球订户" | 第27-29页 |
| 第4章 3G手机新闻资讯应用运营现状分析 | 第29-39页 |
| ·3G手机新闻资讯应用生态链 | 第29页 |
| ·媒体界:拓展新媒体、部分3G化 | 第29-33页 |
| ·江苏传统媒体分布 | 第29-30页 |
| ·江苏3G手机新闻资讯应用分布 | 第30-31页 |
| ·国内3G手机新闻资讯应用分布 | 第31-32页 |
| ·典型报业机构各类媒体发展回顾 | 第32-33页 |
| ·手机终端提供商:智能手机与应用商店 | 第33-34页 |
| ·应用开发界:瞄准3G、快速切入 | 第34页 |
| ·电信运营商:建网络抓应用、全面推进 | 第34-36页 |
| ·3G客户:感受3G优势、流量消费剧增 | 第36-38页 |
| ·政府:充分肯定,鼓励发展 | 第38-39页 |
| 第5章 媒体机构3G手机新闻资讯应用的业务运营 | 第39-46页 |
| ·"新进入者"带来的媒体业的新冲击 | 第39-40页 |
| ·业务格局:传统形式、互联网、3G手机三足鼎立 | 第40-41页 |
| ·运营管理 | 第41-42页 |
| ·内容审核 | 第41-42页 |
| ·保护用户隐私 | 第42页 |
| ·收益模式 | 第42-44页 |
| ·运营保障 | 第44-46页 |
| 第6章 开发机构3G手机新闻资讯应用的开发运营 | 第46-51页 |
| ·"新机遇"带来开发机构的新课题 | 第46-47页 |
| ·3G手机新闻资讯应用的开发模式 | 第47页 |
| ·开发基础流程 | 第47-48页 |
| ·手机操作系统与开发趋向 | 第48-49页 |
| ·开发收益模式 | 第49页 |
| ·开发队伍的争夺和培育 | 第49-51页 |
| 第7章 通信运营商3G手机新闻资讯应用的推广运营 | 第51-60页 |
| ·"新优势"带来的运营商的新策略 | 第51-52页 |
| ·推广度量指标:渗透率、使用量 | 第52-53页 |
| ·推广模式 | 第53-60页 |
| ·以辅导为手段的体验营销 | 第53-55页 |
| ·以内容为中心的业务营销 | 第55-56页 |
| ·以手机为基础的定向营销 | 第56-58页 |
| ·以联动为特征的交叉营销 | 第58页 |
| ·以精准为目标的推广保障 | 第58-60页 |
| 第8章 3G手机新闻资讯应用的运营环境优化 | 第60-62页 |
| ·出台鼓励发展3G产业的政策 | 第60页 |
| ·加强3G应用人才的培养 | 第60-61页 |
| ·完善相关的法规体系 | 第61-62页 |
| 第9章 结论与展望 | 第62-66页 |
| ·主要结论 | 第62-63页 |
| ·研究展望 | 第63-66页 |
| ·3G手机客户迅速发展的趋势 | 第63-65页 |
| ·媒体现有互联网应用迅速3G手机化的趋势 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
| 卷内备考表 | 第70页 |