市场营销理论在城市商业银行市场拓展中的应用研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-11页 |
| 第一章 引言 | 第11-13页 |
| 一、选题背景 | 第11-12页 |
| 二、研究思路 | 第12-13页 |
| 第二章 金融市场营销相关理论综述 | 第13-30页 |
| 第一节 理论研究与实践 | 第13-23页 |
| 一、国外研究情况 | 第13-19页 |
| 二、国内研究情况 | 第19-23页 |
| 第二节 金融产品与市场营销 | 第23-30页 |
| 一、产品与金融产品 | 第23-26页 |
| 二、市场与金融产品市场 | 第26-30页 |
| 第三章 城市商业银行经营发展状况概述 | 第30-43页 |
| 第一节 外部市场环境分析 | 第30-37页 |
| 一、宏观经济环境变化带来的机遇与挑战 | 第30-32页 |
| 二、资本市场改革发展对商业银行的影响 | 第32-35页 |
| 三、货币政策变化对商业银行的影响 | 第35-37页 |
| 第二节 同业竞争对手分析 | 第37-39页 |
| 一、经营理念转型 | 第37页 |
| 二、业务结构转型 | 第37-38页 |
| 三、组织结构转型 | 第38-39页 |
| 第三节 城市商业银行经营管理中存在的问题 | 第39-43页 |
| 一、客户集中度高 | 第40-41页 |
| 二、创新能力不足 | 第41页 |
| 三、市场定位模糊 | 第41页 |
| 四、业务流程落后 | 第41-43页 |
| 第四章 城市商业银行市场营销策略选择 | 第43-59页 |
| 第一节 城市商业银行的经营发展趋势 | 第43-48页 |
| 一、发挥比较优势，形成经营特色 | 第43-46页 |
| 二、更新定位观念，寻找发展空间 | 第46-48页 |
| 第二节 城市商业银行营销策略选择 | 第48-59页 |
| 一、市场需求分析 | 第48-49页 |
| 二、市场定位 | 第49-50页 |
| 三、创新产品策略 | 第50-52页 |
| 四、差异化定价策略 | 第52-55页 |
| 五、组合营销策略 | 第55-59页 |
| 结语 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
