| 中文提要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-6页 |
| 引言 | 第6-10页 |
| 一、选题意义 | 第6页 |
| 二、研究概况 | 第6-9页 |
| 三、内容框架 | 第9-10页 |
| 第一章 新广告媒体环境研究 | 第10-19页 |
| 第一节 新媒体范畴界定 | 第10-12页 |
| 第二节 新广告媒体发展现状 | 第12-13页 |
| 第三节 新广告媒体的媒介环境分析 | 第13-19页 |
| 第二章 广告受众行为研究理论分析 | 第19-24页 |
| 第一节 广告受众范畴的界定 | 第19-21页 |
| 第二节 传播学受众研究理论解析 | 第21-22页 |
| 第三节 广告受众研究逻辑架构 | 第22-24页 |
| 第三章 新广告媒体环境下广告受众行为分析 | 第24-41页 |
| 第一节 传统广告媒体环境下广告受众行为 | 第24-26页 |
| 第二节 新广告媒体环境下广告受众行为研究 | 第26-41页 |
| 第四章 新广告媒体环境下的广告受众消费行为探析 | 第41-50页 |
| 第一节 广告受众消费行为模式分析 | 第41-43页 |
| 第二节 新广告媒体环境下广告受众消费行为分析 | 第43-50页 |
| 结语 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 攻读学位期间发表的论文 | 第54-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 详细摘要 | 第56-58页 |