奇正藏药广告策略研究
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 导言 | 第6-7页 |
| 一、奇正藏药公司简介 | 第7-9页 |
| (一) 企业简介 | 第7-8页 |
| (二) 药品营销公司简介 | 第8页 |
| (三) 主要产品介绍 | 第8-9页 |
| 二、广告创意与广告定位策略 | 第9-15页 |
| (一) 广告创意内涵和原则 | 第10-11页 |
| (二) 广告创意过程及其思考方法 | 第11-12页 |
| (三) 广告创意的 USP策略 | 第12页 |
| (四) 广告创意的品牌形象策略 | 第12-13页 |
| (五) 广告定位策略 | 第13-15页 |
| 三、产品的广告促销策略 | 第15-18页 |
| (一) 重视产品包装 | 第15-16页 |
| (二) 综合运用各种促销手段 | 第16-18页 |
| 四、电视媒体使用研究 | 第18-26页 |
| (一) 全国电视媒体发展趋势 | 第18-22页 |
| (二) 电视媒体比较 | 第22-23页 |
| (三) 目标受众分析 | 第23-24页 |
| (四) 如何使用央视电视媒体 | 第24-26页 |
| 五、外用止痛药市场及主要竞品广告分析 | 第26-33页 |
| (一) 行业分析 | 第26-28页 |
| (二) 外用止痛药品的消费特征和消费模式 | 第28-29页 |
| (三) 竞争对手广告投放分析 | 第29-33页 |
| 六、奇正的广告策略 | 第33-44页 |
| (一) 广告组合原则 | 第33-35页 |
| (二) 媒体组合策略 | 第35-36页 |
| (三) 广告策略组合 | 第36-40页 |
| (四) 广告费投入与广告时机的把握 | 第40-41页 |
| (五) 广告效果控制 | 第41-44页 |
| 注释 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-46页 |
| 后记 | 第46页 |
