| 内容提要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 一 绪论 | 第8-18页 |
| ·研究目的及意义 | 第9-12页 |
| ·研究的主要步骤 | 第12页 |
| ·文献综述 | 第12-18页 |
| 二 研究方法 | 第18-25页 |
| ·抽样 | 第18-19页 |
| ·编码标准 | 第19-23页 |
| ·数据收集与统计 | 第23-25页 |
| 三 研究结果与分析 | 第25-49页 |
| ·同性广告的基本概况 | 第25-31页 |
| ·同性广告的诉求重点分析 | 第31-32页 |
| ·同性广告的表现手法分析 | 第32-37页 |
| ·同性广告的目标受众分析 | 第37-39页 |
| ·同性广告数量排名前五的行业的各项指标分析 | 第39-49页 |
| 四 综合讨论 | 第49-57页 |
| ·1996-2005 十年间同性广告的基本概况 | 第49-50页 |
| ·同性广告在诉求重点和表现手法上的特点 | 第50-52页 |
| ·同性广告目标受众的变化分析 | 第52-53页 |
| ·同性广告数量排名前五的行业特征探讨 | 第53-57页 |
| 五 结语 | 第57-58页 |
| 附录 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-63页 |
| 后记 | 第63页 |