| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-12页 |
| ·研究背景 | 第8页 |
| ·研究意义 | 第8-9页 |
| ·研究现状 | 第9-11页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| 第二章 频道品牌化是影响力竞争时代的必然结果 | 第12-17页 |
| ·频道影响力的基本理论 | 第12-13页 |
| ·什么是"传媒影响力"? | 第12页 |
| ·传媒影响力的发生机制 | 第12-13页 |
| ·我国电视频道已从"注意力"时代走向"影响力"时代 | 第13页 |
| ·频道影响力的构成要素 | 第13-15页 |
| ·频道的品牌 | 第15-16页 |
| ·品牌 | 第15页 |
| ·频道品牌的内涵 | 第15-16页 |
| ·频道品牌化对频道影响力的基本作用 | 第16-17页 |
| 第三章 我国电视财经类频道发展现状需要品牌化建设 | 第17-24页 |
| ·我国电视财经类频道发展现状 | 第17-22页 |
| ·我国电视财经类频道品牌建设的必要性 | 第22-24页 |
| 第四章 我国电视财经类频道品牌的调研与策划 | 第24-31页 |
| ·调研是建构电视财经类频道品牌的基础 | 第24-25页 |
| ·财经类频道品牌的战略性策划 | 第25-31页 |
| ·财经类频道品牌的定位 | 第25-27页 |
| ·财经类频道"两打造"策略 | 第27-31页 |
| 第五章 电视财经类频道品牌形象识别系统的建构与实施 | 第31-37页 |
| ·电视财经类频道理念识别系统 | 第31页 |
| ·电视财经类频道视觉识别系统 | 第31-33页 |
| ·电视财经类频道行为识别系统 | 第33-34页 |
| ·构建财经类频道形象识别系统 | 第34-37页 |
| 第六章 电视财经类频道品牌的创新与维护 | 第37-43页 |
| ·电视财经类频道品牌的创新 | 第37-40页 |
| ·财经类频道节目内容的创新 | 第37-39页 |
| ·财经类频道节目传播形态的创新 | 第39-40页 |
| ·电视财经类频道品牌的维护 | 第40-43页 |
| ·频道风格要保持连贯、统一 | 第41页 |
| ·品牌维护要与品牌延伸相结合 | 第41-43页 |
| 结论 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-47页 |
| 攻读硕士学位期间取得的科研成果 | 第47-48页 |
| 致谢 | 第48页 |