| 摘要 | 第1-9页 |
| ABSTRACT | 第9-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-14页 |
| ·问题的提出 | 第10-11页 |
| ·论文思路与内容框架 | 第11-12页 |
| ·论文思路 | 第11页 |
| ·内容框架 | 第11-12页 |
| ·文章创新 | 第12页 |
| ·研究综述 | 第12-14页 |
| ·对品牌竞争力研究的简要回顾 | 第12-13页 |
| ·国内关于旅行社集团品牌竞争力研究的现状 | 第13-14页 |
| 第二章 品牌竞争力解释 | 第14-21页 |
| ·品牌竞争力的涵义 | 第14-15页 |
| ·品牌竞争力的经济学分析 | 第15-19页 |
| ·企业品牌竞争力来源 | 第19-21页 |
| 第三章 我国旅行社集团的品牌竞争力状况及影响因素分析 | 第21-37页 |
| ·旅行社集团概念及特征 | 第21-22页 |
| ·我国旅行社集团的品牌竞争力分析 | 第22-37页 |
| ·品牌竞争力的产业竞争因素分析 | 第22-27页 |
| ·品牌竞争力的企业要素因素分析 | 第27-32页 |
| ·品牌竞争力的品牌自身因素分析 | 第32-37页 |
| 第四章 旅行社集团打造品牌竞争力的基础 | 第37-53页 |
| ·现代企业制度 | 第37-40页 |
| ·完善旅行社集团的产权制度 | 第37-39页 |
| ·建立科学的治理结构和内部运行机制 | 第39-40页 |
| ·信息技术建设 | 第40-44页 |
| ·信息技术建设对旅行社集团的意义 | 第41-42页 |
| ·信息技术在旅行社集团中的应用阶段 | 第42-44页 |
| ·旅行社集团信息化建设的关键 | 第44页 |
| ·品牌质量管理 | 第44-48页 |
| ·全方位品牌质量观 | 第44-45页 |
| ·提高旅行社集团品牌质量的途径 | 第45-48页 |
| ·企业文化建设 | 第48-53页 |
| ·旅行社集团的企业文化特点 | 第49-50页 |
| ·旅行社集团的企业文化建设对策 | 第50-53页 |
| 第五章 旅行社集团品牌竞争力的提升 | 第53-65页 |
| ·品牌整合定位管理 | 第53-57页 |
| ·品牌定位 | 第53-54页 |
| ·旅行社集团品牌整合定位管理流程 | 第54-57页 |
| ·服务品牌整合营销传播 | 第57-60页 |
| ·整合营销传播( IMC)的概念 | 第57-58页 |
| ·实施整合营销传播对于旅行社企业的意义 | 第58-59页 |
| ·旅行社集团整合营销传播的策略 | 第59-60页 |
| ·品牌整合运作管理 | 第60-65页 |
| ·资本运营对品牌规模扩张的影响 | 第61-62页 |
| ·旅行社业资本运营模式分析 | 第62-63页 |
| ·并购模式的选择与实施 | 第63-65页 |
| 第六章 旅行社集团的品牌竞争力与政府角色 | 第65-69页 |
| ·规范市场竞争秩序 | 第65-66页 |
| ·规划协调 | 第66页 |
| ·完善各项行政管理制度和措施 | 第66-67页 |
| ·实施中国名牌系统工程 | 第67页 |
| ·提供支持性服务 | 第67-69页 |
| 结束语 | 第69-70页 |
| 参考文献 | 第70-75页 |
| 致谢 | 第75-76页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第76-77页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第77页 |