中间商视角的营销渠道信任机制研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-9页 |
| 第一章 导论 | 第9-14页 |
| 一、研究背景及研究意义 | 第9-11页 |
| 二、研究视角的概念界定 | 第11-12页 |
| 三、研究思路及方法 | 第12页 |
| 四、论文的研究内容和创新点 | 第12-14页 |
| 第二章 文献综述 | 第14-29页 |
| 一、营销渠道信任机制的相关概念 | 第14-16页 |
| 二、营销渠道信任理论研究综述 | 第16-29页 |
| 第三章 营销渠道信任的作用机理及影响因素分析 | 第29-44页 |
| 一、营销渠道信任的作用机理 | 第29-33页 |
| 二、影响中间商对制造商信任的因素分析 | 第33-39页 |
| 三、中间商对制造商信任的后果分析 | 第39-44页 |
| 第四章 营销渠道信任机制的构建 | 第44-57页 |
| 一、营销渠道成员之间信任关系的博弈分析 | 第44-46页 |
| 二、营销渠道信任机制构建的途径 | 第46-49页 |
| 三、营销渠道信任机制构建的措施 | 第49-54页 |
| 四、营销渠道信任机制的架构 | 第54-57页 |
| 第五章 营销渠道信任机制的应用 | 第57-68页 |
| 一、运用渠道信任机制减少渠道冲突 | 第57-61页 |
| 二、基于不同信任度的营销渠道管理模式 | 第61-63页 |
| 三、渠道信任机制应用过程中信任风险的控制 | 第63-68页 |
| 第六章 研究结论及今后研究的展望 | 第68-69页 |
| 一、研究结论 | 第68页 |
| 二、今后研究的展望 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-74页 |
| 致谢 | 第74-75页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第75-76页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第76页 |
