| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 引言 | 第8-11页 |
| 第一章 国产电影的生产及其市场营销 | 第11-26页 |
| 一、旧中国国产电影的发展及其营销模式 | 第11-18页 |
| （一） 国产电影萌芽期的生产理念及其营销模式 | 第11-12页 |
| （二） 国产电影成长期的生产理念及其营销模式 | 第12-14页 |
| （三） 国产电影繁荣期的生产理念及其营销模式 | 第14-15页 |
| （四） 国产电影成熟期的生产理念及其营销模式 | 第15-17页 |
| （五） 国产电影抗战期的生产理念及其营销模式 | 第17-18页 |
| （六） 解放战争时期的国产电影及其营销模式 | 第18页 |
| 二、新中国国产电影的发展及其营销模式 | 第18-26页 |
| （一） 计划经济体制下，国产电影营销模式的建立 | 第19-20页 |
| （二） 计划经济体制下，国产电影营销模式的健全与强化 | 第20页 |
| （三） 国产电影的营销模式由计划经济向市场经济转轨 | 第20-26页 |
| 第二章 世界电影的生产及其市场化营销 | 第26-31页 |
| 一、霸主：“梦工厂”和“铁盒里的大使” | 第26-29页 |
| 二、周旋：法国对于国产化电影市场的保护 | 第29页 |
| 三、突围：日韩各国电影生产的本土化与国际性 | 第29-30页 |
| 四、博弈：发展中国家的稳扎稳打、步步为营 | 第30-31页 |
| 第三章 经济全球化背景下的国产电影营销模式 | 第31-40页 |
| 一、国产电影的市场化 | 第31-37页 |
| （一） 义无反顾：国产电影市场化的实绩 | 第31-35页 |
| （二） 举步维艰：国产电影市场化的困境 | 第35-37页 |
| 二、国产电影市场化营销模式的建立是国产电影可持续发展的最佳选择 | 第37-40页 |
| （一） 国产电影市场化营销概念的应运而生 | 第37-38页 |
| （二） 国产电影市场化营销模式的作用和意义 | 第38-40页 |
| 第四章 上海电影集团市场化营销模式探析 | 第40-51页 |
| 一、疏通生产环节是前提条件 | 第40-42页 |
| 二、分析营销环境是首要步骤 | 第42-43页 |
| 三、细分目标市场是必要环节 | 第43-44页 |
| 四、制定营销战略是重中之重 | 第44-45页 |
| 五、执行营销计划是胜败关键 | 第45-49页 |
| 六、建立危机公关是成熟标志 | 第49-51页 |
| 结束语 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 致谢 | 第56页 |
