| 第一章 绪论 | 第1-12页 |
| ·手机媒体广告的发展背景 | 第9-11页 |
| ·移动化、个性化、宽带化是信息社会通信技术发展的方向 | 第9-10页 |
| ·中国移动运营商急需发展数据增殖业务来改善业务结构 | 第10-11页 |
| ·手机媒体已经发展成为第五大媒体 | 第11页 |
| ·手机媒体广告的研究意义 | 第11-12页 |
| 第二章 手机媒体广告的业务分类和特点分析 | 第12-15页 |
| ·移动广告的分类 | 第12-13页 |
| ·短信广告 | 第12页 |
| ·产品彩信 | 第12页 |
| ·品牌彩铃 | 第12页 |
| ·游戏广告 | 第12-13页 |
| ·手机视频广告 | 第13页 |
| ·移动广告业务的特征 | 第13-15页 |
| ·个性化和私人化 | 第13-14页 |
| ·及时性 | 第14页 |
| ·可靠性 | 第14页 |
| ·双向性 | 第14页 |
| ·可测量性 | 第14-15页 |
| 第三章 手机媒体广告的优势和劣势分析 | 第15-18页 |
| ·优势分析 | 第15-16页 |
| ·各种新技术推动 | 第15页 |
| ·高密度集中短发 | 第15页 |
| ·可达性好 | 第15页 |
| ·自发扩散效应 | 第15-16页 |
| ·广告信息发布针对性强 | 第16页 |
| ·降低广告有效千人成本 | 第16页 |
| ·劣势分析 | 第16-18页 |
| ·手机媒体的瓶颈 | 第16-17页 |
| ·垃圾邮件阻碍广告业务开展 | 第17页 |
| ·价值链尚未有效形成 | 第17页 |
| ·移动、广告内容制作欠缺 | 第17页 |
| ·无法达到多次感知 | 第17-18页 |
| 第四章 手机媒体广告的市场潜力和竞争因素分析 | 第18-29页 |
| ·市场定位 | 第18-22页 |
| ·年龄 | 第18-19页 |
| ·性别 | 第19页 |
| ·职业 | 第19-21页 |
| ·白领阶层 | 第20页 |
| ·学生阶层 | 第20-21页 |
| ·学历 | 第21-22页 |
| ·市场容量分析和发展潜力评价 | 第22-23页 |
| ·影响因素和竞争性分析 | 第23-29页 |
| ·影响因素PEST分析 | 第23-24页 |
| ·政治环境分析──国家政策 | 第23页 |
| ·经济环境分析──手机媒体广告的商业模式不清 | 第23页 |
| ·社会环境分析──手机媒体广告涉及的诚信问题 | 第23-24页 |
| ·技术环境分析──手机用户的消费体验 | 第24页 |
| ·竞争性分析 | 第24-29页 |
| ·报纸 | 第26页 |
| ·杂志 | 第26页 |
| ·广播 | 第26-27页 |
| ·电视 | 第27页 |
| ·网络广告 | 第27页 |
| ·博客广告 | 第27-28页 |
| ·其他媒体 | 第28-29页 |
| 第五章 手机媒体广告的营销策略分析 | 第29-35页 |
| ·移动广告的策略 | 第29-31页 |
| ·互动短信营销 | 第29-30页 |
| ·富媒体广告 | 第30页 |
| ·产业链上下游协作 | 第30页 |
| ·以拉(PULL)为主的广告 | 第30-31页 |
| ·以推(PUSH)为主的广告 | 第31页 |
| ·移动广告的营销原则 | 第31-35页 |
| ·首先应该获得手机用户认可 | 第31-32页 |
| ·手机广告发送要及时 | 第32页 |
| ·手机广告要提供增值服务 | 第32页 |
| ·手机广告要利用受众的特征 | 第32页 |
| ·多种媒体互动 | 第32-33页 |
| ·内容要有相关性 | 第33页 |
| ·价格要捆绑优惠 | 第33页 |
| ·手机广告内容形式创新 | 第33页 |
| ·手机广告渠道创新 | 第33-35页 |
| 第六章 手机媒体广告的产业链分析 | 第35-41页 |
| ·手机媒体传统产业链 | 第35-36页 |
| ·新型手机媒体广告产业链 | 第36-38页 |
| ·关注手机用户需求，形成手机广告消费趋势 | 第37页 |
| ·加强产业链各主体的技术合作 | 第37页 |
| ·技术创新要以市场为基础 | 第37-38页 |
| ·新产业链中各利益主体分析 | 第38-41页 |
| ·电信运营商 | 第38页 |
| ·设备厂商 | 第38-39页 |
| ·手机广告商 | 第39页 |
| ·手机用户 | 第39-40页 |
| ·广告主 | 第40-41页 |
| 第七章 手机媒体广告的商业模式探讨 | 第41-48页 |
| ·I-MODE手机广告模式 | 第41页 |
| ·分众传媒的移动广告模式 | 第41-42页 |
| ·中国移动联合飞华无线开展移动广告商务模式 | 第42-43页 |
| ·Mobilemedia公司的移动广告商业模式 | 第43页 |
| ·手机媒体广告的盈利模式分析 | 第43-44页 |
| ·手机搜索引擎广告 | 第43-44页 |
| ·免费手机游戏内置广告 | 第44页 |
| ·本人对中国的手机媒体广告的发展商业模式建议 | 第44-46页 |
| ·尽量尽快完善手机用户数据库 | 第44-45页 |
| ·利用富媒体技术在手机上播放视频广告 | 第45页 |
| ·手机媒体广告的内容带给用户价值 | 第45页 |
| ·手机广告业务探索 | 第45-46页 |
| ·教育渗透型的手机广告 | 第45-46页 |
| ·知名品牌的手机广告 | 第46页 |
| ·与品牌信息联系在一起的手机广告 | 第46页 |
| ·小范围的服务型查询型手机服务 | 第46页 |
| ·移动广告几个注意点 | 第46-48页 |
| ·避免成为大众化的营销工具 | 第46-47页 |
| ·仅仅是广告去惹恼用户 | 第47页 |
| ·完全依靠手机媒体广告 | 第47页 |
| ·未来展望 | 第47-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49页 |