中国公开水域游泳横渡运动市场营销研究
| 摘要 | 第1-9页 |
| Abstract | 第9-10页 |
| 1 导论 | 第10-23页 |
| ·选题依据 | 第10-11页 |
| ·研究现状 | 第11-20页 |
| ·国内外公开水域游泳横渡运动的发展与研究现状 | 第11-13页 |
| ·运用市场化运作方式发展体育运动的研究现状 | 第13-16页 |
| ·对相关概念的界定 | 第16-20页 |
| ·研究目的意义、研究假设与研究任务 | 第20-21页 |
| ·研究目的与意义 | 第20页 |
| ·研究假设 | 第20-21页 |
| ·研究任务 | 第21页 |
| ·本研究的创新点 | 第21-22页 |
| ·研究程序 | 第22-23页 |
| 2 研究对象与研究方法 | 第23-27页 |
| ·研究对象 | 第23页 |
| ·研究方法 | 第23-27页 |
| ·文献资料法 | 第23页 |
| ·访谈法 | 第23-24页 |
| ·问卷调查法 | 第24-25页 |
| ·数理统计法 | 第25-26页 |
| ·逻辑分析法 | 第26页 |
| ·个案分析法 | 第26-27页 |
| 3 公开水域游泳横渡市场的营销管理过程 | 第27-36页 |
| ·对“公开水域游泳横渡运动”的界定 | 第27页 |
| ·公开水域游泳横渡市场存在的条件 | 第27-28页 |
| ·公开水域游泳横渡营销及营销管理的概念界定 | 第28-30页 |
| ·公开水域游泳横渡市场营销的战略规划 | 第30-31页 |
| ·公开水域游泳横渡市场的战略目标 | 第31-33页 |
| ·打造名牌横渡赛事市场 | 第31页 |
| ·打造中国公开水域游泳横渡俱乐部市场 | 第31-32页 |
| ·打造规范的大众性横渡运动市场 | 第32页 |
| ·打造横渡专业用品市场 | 第32-33页 |
| ·公开水域游泳横渡市场的战略营销决策 | 第33-34页 |
| ·公开水域游泳横渡市场的战略营销计划 | 第34-35页 |
| 小结 | 第35-36页 |
| 4 中国横渡市场营销环境分析 | 第36-43页 |
| ·横渡营销环境的含义 | 第36-37页 |
| ·横渡游泳市场营销的宏观环境 | 第37-39页 |
| ·横渡微观营销环境分析 | 第39-41页 |
| ·横渡产业营销环境分析 | 第41-42页 |
| ·横渡产业特征 | 第41页 |
| ·中国横渡市场机会 | 第41-42页 |
| ·横渡产品的竞争强度 | 第42页 |
| ·横渡公共关系 | 第42页 |
| 小结 | 第42-43页 |
| 5 公开水域游泳横渡目标市场分析 | 第43-49页 |
| ·横渡目标市场细分的含义和原则 | 第43-44页 |
| ·横渡目标市场细分的含义 | 第43-44页 |
| ·横渡目标市场细分的原则 | 第44页 |
| ·横渡目标市场细分的根据 | 第44-45页 |
| ·横渡目标市场细分的结果 | 第45-49页 |
| ·横渡长度目标市场分析 | 第46-47页 |
| ·横渡水域类型目标市场分析 | 第47-49页 |
| 6 中国横渡目标市场的调研与信息系统 | 第49-53页 |
| ·中国横渡目标市场的调研 | 第49-50页 |
| ·横渡目标市场的开发危机分析 | 第50-51页 |
| ·安全危机 | 第50页 |
| ·信誉危机 | 第50页 |
| ·定位危机 | 第50-51页 |
| ·中国横渡营销信息系统 | 第51-52页 |
| 小结 | 第52-53页 |
| 7 公开水域游泳横渡管理组织体系建设 | 第53-59页 |
| ·行业管理机构 | 第54-55页 |
| ·专业代理机构 | 第55-56页 |
| ·当地承办机构 | 第56-58页 |
| 小结 | 第58-59页 |
| 8 中国公开水域游泳横渡产品策略分析 | 第59-84页 |
| ·公开水域游泳横渡产品的整体概念、特征及层次 | 第59-62页 |
| ·公开水域游泳横渡产品的整体概念 | 第59页 |
| ·公开水域游泳横渡产品的特征 | 第59-61页 |
| ·公开水域游泳横渡产品的层次 | 第61-62页 |
| ·公开水域游泳横渡产品的开发模式 | 第62-65页 |
| ·公开水域游泳横渡赛事的开发模式 | 第62-63页 |
| ·公开水域游泳横渡段位的开发模式 | 第63-65页 |
| ·公开水域游泳横渡段位产品分析 | 第65-68页 |
| ·横渡段位产品的涵义 | 第65-66页 |
| ·公开水域游泳横渡段位产品的基本结构 | 第66-67页 |
| ·公开水域游泳横渡段位的产品特征 | 第67-68页 |
| ·公开水域游泳横渡段位产品体系的建设 | 第68-72页 |
| ·公开水域游泳横渡段位产品体系建设的基本特点 | 第68-69页 |
| ·公开水域游泳横渡段位产品体系的构思 | 第69-72页 |
| ·公开水域游泳横渡段位基地建设分析 | 第72-77页 |
| ·公开水域游泳横渡段位产品的报名测试基地建设 | 第72-75页 |
| ·公开水域游泳横渡段位产品的横渡基地建设 | 第75-77页 |
| ·中国公开水域游泳横渡产品的定价策略 | 第77-80页 |
| ·公开水域游泳横渡产品的定价特性 | 第77-78页 |
| ·定价的基本策略和方法 | 第78-79页 |
| ·影响公开水域游泳横渡产品定价的主要因素分析 | 第79-80页 |
| ·公开水域游泳横渡段位产品的营销策略 | 第80-83页 |
| ·示范效应策略 | 第80-81页 |
| ·基地布局策略 | 第81页 |
| ·横渡普及策略 | 第81页 |
| ·媒体宣传策略 | 第81-83页 |
| 小结 | 第83-84页 |
| 9 公开水域横渡初段产品营销实践案例 | 第84-96页 |
| ·公开水域横渡初段产品的基地建设 | 第84-88页 |
| ·公开水域游泳横渡段位产品基地 | 第84-88页 |
| ·公开水域游泳横渡人群调查 | 第88页 |
| ·公开水域游泳横渡初段产品营销计划的制定 | 第88-90页 |
| ·公开水域游泳横渡初段产品的营销目标 | 第88-89页 |
| ·公开水域游泳横渡初段产品营销策略的制订 | 第89页 |
| ·公开水域游泳横渡初段的营销方案 | 第89-90页 |
| ·公开水域游泳横渡初段营销的实施 | 第90-92页 |
| ·公开水域游泳横渡营销的调研阶段 | 第90页 |
| ·公开水域游泳横渡段位产品的建设阶段 | 第90-91页 |
| ·公开水域游泳横渡营销的宣传报名测试阶段 | 第91页 |
| ·公开水域游泳横渡培训阶段 | 第91-92页 |
| ·公开水域游泳横渡初段产品的操作阶段 | 第92页 |
| ·横渡初段营销的营销实践结果分析 | 第92-95页 |
| ·公开水域游泳横渡参与人群状况分析 | 第92-94页 |
| ·公开水域游泳横渡收支状况分析 | 第94-95页 |
| 小结 | 第95-96页 |
| 10 结论 | 第96-97页 |
| 11 致谢 | 第97-98页 |
| 12 参考文献 | 第98-99页 |
| 附件一：公开水域游泳横渡水域基本情况调查 | 第99-101页 |
| 附件二：游泳爱好者基本情况调查问卷 | 第101-103页 |
| 附件三：专家问卷调查 | 第103-105页 |
| 附件四：公开水域游泳横渡运动规则 | 第105-108页 |
| 附件五：公开水域游泳横渡运动救生员的条件及职责 | 第108-109页 |
| 附件六：公开水域游泳横渡基地与横渡者的合同 | 第109-115页 |
| 附件七：行业管理机构与专业代理机构的委托管理合同 | 第115-119页 |
| 附件八：专业代理机构与当地承办方委托承办合同 | 第119-122页 |
