北京联通移动电子商务营销策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 插图索引 | 第10-11页 |
| 附表索引 | 第11-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-20页 |
| ·选题背景及意义 | 第12-14页 |
| ·选题背景 | 第12-14页 |
| ·选题意义 | 第14页 |
| ·文献综述 | 第14-18页 |
| ·研究内容与框架 | 第18-20页 |
| 第2章 北京联通公司移动电子商务营销环境分析 | 第20-42页 |
| ·北京联通公司的基本概况 | 第20-24页 |
| ·公司的发展历程 | 第20-22页 |
| ·移动电子商务主要产品系列 | 第22-24页 |
| ·北京联通公司外部环境分析 | 第24-30页 |
| ·国外移动电子商务的发展动态 | 第24-26页 |
| ·外部宏观环境分析 | 第26-28页 |
| ·移动电子商务客户分析 | 第28-29页 |
| ·主要竞争对手分析 | 第29-30页 |
| ·北京联通公司内部资源能力分析 | 第30-42页 |
| ·移动电子商务市场基本情况 | 第30-33页 |
| ·移动电子商务产品结构 | 第33-34页 |
| ·产品资源分析 | 第34-36页 |
| ·技术资源分析 | 第36-39页 |
| ·渠道资源分析 | 第39-40页 |
| ·内部管理分析 | 第40-42页 |
| 第3章 北京联通移动电子商务目标市场选择 | 第42-49页 |
| ·移动电子商务产品的市场细分 | 第42-44页 |
| ·支付类产品的市场细分 | 第43页 |
| ·非支付类产品的市场细分 | 第43-44页 |
| ·北京联通移动电子商务产品的目标市场选择 | 第44-49页 |
| ·目标市场的选择模式 | 第44-45页 |
| ·目标市场的选择标准 | 第45-46页 |
| ·支付类产品的目标市场选择 | 第46-47页 |
| ·非支付类产品的目标市场选择 | 第47-49页 |
| 第4章 北京联通公司移动电子商务的营销策略 | 第49-61页 |
| ·产品策略 | 第49-54页 |
| ·细分市场的营销现状 | 第50页 |
| ·整合产品品牌和服务 | 第50-54页 |
| ·价格策略 | 第54-57页 |
| ·移动电子商务市场价格战 | 第54页 |
| ·北京联通的价格策略 | 第54-57页 |
| ·渠道策略 | 第57页 |
| ·促销策略 | 第57-61页 |
| 第5章 北京联通公司营销策略实施的保障措施 | 第61-66页 |
| ·建立适应市场环境的营销组织结构 | 第61-62页 |
| ·完善营销组织管理 | 第62页 |
| ·加强营销策略的控制 | 第62-63页 |
| ·建设战略层的市场营销信息系统 | 第63-64页 |
| ·营销策略外部环境保障 | 第64-66页 |
| 结论 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-69页 |
| 附录A 攻读学位期间所发表的学术论文目录 | 第69-70页 |
| 致谢 | 第70页 |
