| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-14页 |
| 第1章 导言 | 第14-20页 |
| ·选题背景 | 第14-16页 |
| ·国内外学术研究状况综述 | 第16-19页 |
| ·国外学术研究状况 | 第16-17页 |
| ·国内学术研究状况 | 第17-19页 |
| ·研究方法 | 第19页 |
| ·研究思路及意义 | 第19-20页 |
| 第2章 网络营销与旅游网络营销概述 | 第20-28页 |
| ·网络营销概述 | 第20-25页 |
| ·网络营销产生的基础 | 第20-21页 |
| ·网络营销的概念 | 第21-22页 |
| ·传统营销与网络营销比较 | 第22-25页 |
| ·旅游网络营销概述 | 第25-28页 |
| ·旅游网络营销的概念及特点 | 第25-26页 |
| ·旅游网络营销的优势 | 第26-28页 |
| 第3章 山西旅游网络营销发展的可行性分析 | 第28-36页 |
| ·山西旅游网络营销发展的必要性 | 第28-29页 |
| ·山西旅游业竞争力亟待提升 | 第28页 |
| ·信息对旅游供求双方的重要性 | 第28-29页 |
| ·网络营销为增强山西旅游业的竞争力提供了新的渠道 | 第29页 |
| ·山西旅游网络营销发展的可能性 | 第29-35页 |
| ·丰富的旅游资源是山西旅游网络营销发展的基础 | 第29-30页 |
| ·从技术上讲，山西网络信息基础条件已具雏形 | 第30-31页 |
| ·网络用户的快速增长决定了旅游网络营销商机无限 | 第31-32页 |
| ·新时代旅游者消费心理和行为的转变 | 第32-34页 |
| ·山西旅游网站的推广与宣传，为山西旅游电子商务带来巨大的潜在客源，在线旅游市场的盈利空间巨大 | 第34-35页 |
| ·山西旅游网络营销发展的紧迫性 | 第35-36页 |
| 第4章 山西旅游网络营销发展现状、问题及对策 | 第36-44页 |
| ·山西旅游网络营销发展现状 | 第36-38页 |
| ·山西旅游网络营销发展过程中存在的问题 | 第38-40页 |
| ·客观因素 | 第38页 |
| ·观念问题 | 第38页 |
| ·整体战略问题 | 第38-39页 |
| ·旅游网站问题 | 第39页 |
| ·人才问题 | 第39-40页 |
| ·山西旅游网络营销发展对策 | 第40-44页 |
| ·加强对山西旅游网络营销的引导 | 第40-41页 |
| ·实施多方面联合营销 | 第41页 |
| ·转变山西旅游企业及网络顾客的陈旧观念 | 第41-42页 |
| ·全面加强旅游网站建设 | 第42-43页 |
| ·加强旅游从业人员的培养 | 第43页 |
| ·要与传统营销结合进行 | 第43-44页 |
| 第5章 山西旅游网络营销 4P’s 组合策略 | 第44-50页 |
| ·山西旅游企业网络营销 4P’s 组合策略的现状及问题 | 第44-46页 |
| ·产品策略（Product） | 第44-45页 |
| ·价格策略（Price） | 第45页 |
| ·渠道策略（Place） | 第45页 |
| ·促销策略（Promotion） | 第45-46页 |
| ·山西旅游网络营销发展的4P’S 组合策略 | 第46-50页 |
| ·推行旅游产品形象策略 | 第46-47页 |
| ·推行旅游价格公示策略 | 第47页 |
| ·推行旅游渠道网络化策略 | 第47页 |
| ·推行旅游促销虚拟化策略 | 第47-50页 |
| 结束语 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第55-56页 |