| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 引言 | 第8-10页 |
| 第一章 电子商务及网络营销的相关理论 | 第10-24页 |
| 第一节 电子商务相关理论综述 | 第10-15页 |
| 一、电子商务的基本内容和形式 | 第10-11页 |
| 二、电子商务对行业结构和企业的影响 | 第11-12页 |
| 三、影响企业电子商务战略有效实施的因素 | 第12-13页 |
| 四、B2B电子商务实务 | 第13-15页 |
| 第二节 网络营销的相关理论综述 | 第15-24页 |
| 一、网络营销对传统营销方式的影响以及二者的整合 | 第15-16页 |
| 二、网络营销策略理论以及影响企业制定策略的因素 | 第16-23页 |
| 三、工业品的网络营销管理 | 第23-24页 |
| 第二章 钢铁行业的市场特征以及企业营销管理发展现状 | 第24-32页 |
| 第一节 我国钢铁行业及产品的市场特性 | 第24-26页 |
| 一、钢铁行业是国民经济的基础工业之一 | 第24-25页 |
| 二、行业集中度低，产品结构不合理，行业间竞争激烈 | 第25页 |
| 三、下游行业的需求较为分散，流通环节多，交易成本较高 | 第25页 |
| 四、产品结构和区域市场的特点决定了市场结构的多样性 | 第25-26页 |
| 五、市场供求在时间上的不平衡，导致价格波动频繁 | 第26页 |
| 第二节 近年来钢铁行业发展变化及企业营销管理的趋势 | 第26-32页 |
| 一、近年来国内钢铁工业的发展变化 | 第27-28页 |
| 二、国内钢铁企业营销管理的发展过程及趋势 | 第28-32页 |
| 第三章 钢铁行业网络营销的发展现状 | 第32-41页 |
| 第一节 钢铁行业电子交易和网络营销发展的总体情况 | 第32-34页 |
| 一、国际钢铁企业发展电子交易的情况及特点 | 第32-33页 |
| 二、国内钢铁行业发展电子交易的简要介绍 | 第33-34页 |
| 第二节 钢铁企业的网络营销的发展状况和特点 | 第34-38页 |
| 一、钢铁企业的信息化建设及营销服务的改善 | 第34-35页 |
| 二、钢铁企业的客户关系管理系统的建设 | 第35-37页 |
| 三、钢铁企业的网上销售业务的发展 | 第37-38页 |
| 第三节 钢铁行业内电子中介的发展状况 | 第38-41页 |
| 一、钢铁行业信息中介的产生和发展现状 | 第38-39页 |
| 二、国内钢铁行业交易中介的发展现状 | 第39-41页 |
| 第四章 网络营销的发展对钢铁企业营销管理的影响 | 第41-54页 |
| 第一节 网络营销的发展对钢铁企业产品管理的影响 | 第41-42页 |
| 第二节 网络营销的发展对钢铁企业营销渠道管理的影响 | 第42-47页 |
| 一、钢铁企业渠道成员的营销职能分析以及企业渠道调整方向 | 第42-44页 |
| 二、网络营销的发展对渠道成员营销职能执行能力的影响 | 第44-45页 |
| 三、网络环境下钢铁企业营销渠道的调整方向 | 第45-46页 |
| 四、通过网络渠道销售钢铁产品的可行性分析 | 第46-47页 |
| 第三节 网络营销的发展对钢铁企业定价管理的影响 | 第47-52页 |
| 一、钢铁企业的定价方法概述 | 第47-50页 |
| 二、网络营销的发展对钢铁企业定价管理的影响 | 第50-52页 |
| 第四节 网络营销的发展对未来钢铁企业营销战略的重要性 | 第52-54页 |
| 结束语 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 后记 | 第57页 |
