| 目录 | 第1-12页 |
| 前言 | 第12-13页 |
| 第一章 绪论 | 第13-19页 |
| 第一节 研究背景 | 第13-14页 |
| 第二节 研究动机及目的 | 第14-15页 |
| 第三节 研究方法及流程 | 第15-17页 |
| 第四节 本文的创新及贡献 | 第17-19页 |
| 第二章 相关理论综述 | 第19-35页 |
| 第一节 消费者行为理论 | 第19-25页 |
| 一、消费者行为的定义 | 第19-20页 |
| 二、消费者购买行为研究 | 第20-21页 |
| 三、消费者行为分析 | 第21-23页 |
| 四、消费者行为EKB 模型 | 第23-25页 |
| 第二节 生活形态理论 | 第25-29页 |
| 一、生活形态的发展 | 第25页 |
| 二、生活形态理论的主要内容 | 第25-28页 |
| 三、生活形态的衡量方法 | 第28页 |
| 四、生活形态理论的应用 | 第28-29页 |
| 第三节 市场细分理论 | 第29-33页 |
| 一、市场细分的定义 | 第29-30页 |
| 二、市场细分的条件 | 第30页 |
| 三、市场细分的基础 | 第30-31页 |
| 四、市场细分方法的设计 | 第31-32页 |
| 五、市场细分的程序 | 第32-33页 |
| 六、市场细分的优点 | 第33页 |
| 第四节 产品属性理论 | 第33-35页 |
| 第三章 智能手机发展情况介绍 | 第35-40页 |
| 第一节 智能手机发展概况 | 第35-37页 |
| 一、智能手机发展背景 | 第35-36页 |
| 二、智能手机功能及操作系统介绍 | 第36-37页 |
| 第二节 中国智能手机市场的前景 | 第37-40页 |
| 一、智能手机承载未来移动增值业务 | 第37-38页 |
| 二、难以一蹴而就的“梦想” | 第38-39页 |
| 三、培育中国智能手机消费市场 | 第39-40页 |
| 第四章 研究设计 | 第40-50页 |
| 第一节 研究架构 | 第40-41页 |
| 第二节 研究变量设计 | 第41-43页 |
| 一、生活形态变量 | 第41-42页 |
| 二、人口统计变量 | 第42页 |
| 三、购买决策过程变量 | 第42页 |
| 四、产品属性变量 | 第42-43页 |
| 第三节 研究方法概述 | 第43-48页 |
| 一、研究假设 | 第43-44页 |
| 二、问卷设计 | 第44-46页 |
| 三、抽样设计 | 第46-47页 |
| 四、资料处理与分析方法 | 第47-48页 |
| 第四节 信度与效度分析 | 第48-50页 |
| 一、信度 | 第48页 |
| 二、效度 | 第48-49页 |
| 三、 本文问卷的信度效度分析 | 第49-50页 |
| 第五章 问卷资料分析 | 第50-66页 |
| 第一节 有效问卷的样本结构分析 | 第50-53页 |
| 一、人口统计变量 | 第50-52页 |
| 二、智能手机购买意愿 | 第52-53页 |
| 第二节 智能手机消费者生活形态分析 | 第53-56页 |
| 一、智能手机消费者生活形态因素构面分析 | 第53-55页 |
| 二、集群分析 | 第55-56页 |
| 第三节 基于生活形态细分的人口统计变量分析 | 第56-60页 |
| 一、基于生活形态细分的消费者性别差异分析 | 第56-57页 |
| 二、基于生活形态细分的消费者年龄差异分析 | 第57-58页 |
| 三、基于生活形态细分的消费者教育程度差异分析 | 第58页 |
| 四、基于生活形态细分的消费者职业差异分析 | 第58-59页 |
| 五、基于生活形态细分的消费者平均月收入差异分析 | 第59-60页 |
| 第四节 基于生活形态细分的智能手机产品购买过程意愿分析 | 第60-64页 |
| 一、基于生活形态细分的产品知晓分析 | 第60-61页 |
| 二、基于生活形态细分的产品印象差异分析 | 第61页 |
| 三、基于生活形态细分的手机上网意愿分析 | 第61-62页 |
| 四、基于生活形态细分的智能手机价格接受程度分析 | 第62页 |
| 五、基于生活形态细分的手机款式选择分析 | 第62-63页 |
| 六、基于生活形态细分的智能手机操作系统选择分析 | 第63-64页 |
| 第五节 综合分析及结论 | 第64-66页 |
| 一、假设检验结果 | 第64页 |
| 二、基于生活形态细分的各集群综合分析 | 第64-66页 |
| 第六章 结论、建议及局限性 | 第66-70页 |
| 第一节 结论 | 第66-67页 |
| 一、智能手机产品消费者接受程度 | 第66页 |
| 二、智能手机产品基于生活形态的消费者细分 | 第66页 |
| 三、各集群分析 | 第66-67页 |
| 第二节 对各细分市场营销策略的建议 | 第67-68页 |
| 第三节 研究的局限性 | 第68-70页 |
| 附：智能手机调查问卷 | 第70-73页 |
| 参考文献 | 第73-75页 |
| 后记 | 第75-76页 |
| 致谢 | 第76页 |