试论我国广告传播的负面效应

中文摘要	第1-4页
英文摘要	第4-8页
前言	第8-9页
一 广告是广为劝服的艺术	第9-14页
1 广告是有目的.有偿的.有责任的信息传播	第9-11页
2 广告是一种劝服性极强的大众传播活动	第11-12页
3 广告传播是双刃剑	第12-14页
二 广告传播的负面效应	第14-22页
1 宣扬“炫耀性消费”和拜金主义	第14-16页
2 传播虚假.不良信息	第16-18页
3 损害.贬低妇女形象	第18-20页
4 模仿抄袭，消解文化，	第20-22页
三 广告传播负面效应形成原因之探析	第22-37页
1 广告功能异化	第22-23页
2 专业素质的缺失	第23-25页
3 中西文化的影响与侵蚀	第25-30页
(1) 中国传统文化的影响	第25-28页
(2) 西方大众文化的影响	第28-30页
4 拟态环境的迷惑	第30-33页
5 纠错机制的乏力	第33-37页
(1) 对广告调研的轻视	第34-35页
(2) 对广告的批判意识不够	第35-36页
(3) 执法不严.管理松散	第36-37页
四 消除广告传播负面效应的措施	第37-48页
1 加强广告监督管理	第37-43页
(1) 广告法规管理	第38-39页
(2) 广告行业自律	第39-41页
(3) 社会监督	第41-43页
2 加速人才培养全面提高广告人员素质	第43-45页
3 重视广告道德教育	第45-48页
参考书目／文献:	第48-50页
致谢	第50页