| 内容提要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 前言 | 第8-11页 |
| 上篇 中国期刊发展现状及《今古传奇》品牌的形成 | 第11-18页 |
| 一、 中国期刊的发展现状 | 第11-14页 |
| (一) 第一阶段:单纯生长的中国期刊业 | 第11页 |
| (二) 第二阶段:数量剧增而质量不高的中国期刊业 | 第11-12页 |
| (三) 第三阶段:高速发展而竞争愈烈的中国期刊业 | 第12-14页 |
| 二、 《今古传奇》打造品牌，创通俗文学期刊的神话 | 第14-18页 |
| (一) 《今古传奇》品牌的形成 | 第14-16页 |
| (二) 《今古传奇》在中国期刊界的地位 | 第16-18页 |
| 中篇 《今古传奇》的品牌经营策略 | 第18-32页 |
| 一、 《今古传奇》的文化理念 | 第18-26页 |
| (一) 独特的品牌内涵 | 第18-20页 |
| (二) 独一无二的“今古传奇体” | 第20-23页 |
| (三) 在提倡文学大众化基础上科学定位 | 第23-25页 |
| (四) 固守中求新、求变，将品牌延伸和升华 | 第25-26页 |
| 二、 《今古传奇》的营销理念 | 第26-32页 |
| (一) 诚信是金 | 第26-27页 |
| (二) 开发发行市场终端，追求“零距离市场”发行速度 | 第27-28页 |
| (三) 自我造势，吸引作者、媒体与读者多方关注 | 第28-30页 |
| (四) 严谨而开放的管理模式 | 第30-32页 |
| 下篇 期刊面临的挑战及品牌的坚守 | 第32-39页 |
| 一、 入世，使中国期刊业外围受敌 | 第32-33页 |
| 二、 读者阅读倾向的分化给中国期刊业带来定位变数 | 第33-35页 |
| 三、 网络，使传统期刊发展空间变狭窄 | 第35-37页 |
| 四、 期刊人才的青黄不接使中国期刊业发展后劲不足 | 第37-39页 |
| 结束语 | 第39-41页 |
| 注释 | 第41-43页 |
| 参考书目 | 第43-44页 |