| 中文摘要 | 第1-3页 |
| 英文摘要 | 第3-7页 |
| 第一章 引言 | 第7-11页 |
| 1．1 广告效果测评研究的意义和目标 | 第7-8页 |
| 1．2 广告效果的内涵界定 | 第8-10页 |
| 1．3 论文各部分的主要内容 | 第10-11页 |
| 第二章 广告心理效果测评概述 | 第11-19页 |
| 2．1 广告心理效果研究的起源 | 第11-15页 |
| 2．1．1 对广告效果与广告目标的关系认识 | 第11-14页 |
| 2．1．2 广告心理研究与消费心理学 | 第14-15页 |
| 2．2 广告心理效果测评的意义 | 第15-19页 |
| 2．2．1 心理效果与传播效果的比较 | 第15-16页 |
| 2．2．2 心理效果与行为效果的比较 | 第16-17页 |
| 2．2．3 总结 | 第17-19页 |
| 第三章 广告心理效果测评方法 | 第19-32页 |
| 3．1 常用的广告心理效果测评变量 | 第19-21页 |
| 3．2 广告心理效果测评方法概述 | 第21-30页 |
| 3．2．1 DAGMAR方法 | 第21-24页 |
| 3．2．2 AC尼尔森的广告效果测试与评估 | 第24-26页 |
| 3．2．3 日本电通公司广告测试系统 | 第26-28页 |
| 3．2．4 日本博报堂广告公司的广告测试系统 | 第28-30页 |
| 3．3 广告心理效果测评面临的挑战 | 第30-32页 |
| 第四章 广告心理效果测评模型 | 第32-51页 |
| 4．1 广告效果模型研究领域概述 | 第32-38页 |
| 4．1．1 关于广告投放要素的效果研究 | 第33-34页 |
| 4．1．2 关于过滤因素对广告效果的影响研究 | 第34-35页 |
| 4．1．3 关于广告产生的心理效果研究 | 第35-36页 |
| 4．1．4 关于广告产生的行为效果研究 | 第36-38页 |
| 4．2 广告心理效果测评模型 | 第38-51页 |
| 4．2．1 心理效果作用模式发展概述 | 第38-43页 |
| 4．2．2 说服模型的优势与缺陷 | 第43-45页 |
| 4．2．3 感知/经验/记忆模型（P/E/M） | 第45-47页 |
| 4．2．4 关于“层级效果”的争议 | 第47-48页 |
| 4．2．5 对于建立广告心理效果测评模型的启示 | 第48-51页 |
| 第五章 非耐用消费品广告心理效果测评模型的构建 | 第51-77页 |
| 5．1 非耐用消费品的广告特征 | 第52-57页 |
| 5．1．1 消费者的卷入、动机及其对广告作用的启示 | 第52-55页 |
| 5．1．2 试用阶段在非耐用消费品广告中的重要性 | 第55-57页 |
| 5．2 广告对试用经验的影响 | 第57-67页 |
| 5．2．1 广告与试用经验对心理影响的差别 | 第57-58页 |
| 5．2．2 广告与试用经验的相互影响 | 第58-59页 |
| 5．2．3 结合广告与试用经验的相关理论和模型 | 第59-67页 |
| 5．2．3．1 预期品牌价值理论 | 第59-60页 |
| 5．2．3．2 IIRM模型 | 第60-62页 |
| 5．2．3．3 两阶段广告反应理论 | 第62页 |
| 5．2．3．4 对广告和试用信息的处理——结构方程模型 | 第62-67页 |
| 5．3 结合试用阶段的两阶段广告心理效果测评模型的构建 | 第67-77页 |
| 5．3．1 两阶段广告心理效果测评概念模型的构建 | 第67-70页 |
| 5．3．2 结构变量之间的重要关系 | 第70-71页 |
| 5．3．3 数学模型的建立 | 第71-77页 |
| 第六章 广告心理效果测评工作的实施 | 第77-81页 |
| 6．1 对测评工作的要求 | 第77-79页 |
| 6．1．1 对测评主体的要求 | 第77页 |
| 6．1．2 对测评方法的选择 | 第77-79页 |
| 6．2 广告心理效果测评系统调查的工作流程 | 第79-80页 |
| 6．3 数据分析与报告撰写 | 第80-81页 |
| 结论 | 第81-84页 |
| 参考文献 | 第84-87页 |
| 致谢及声明 | 第87-88页 |
| 个人简历、在学期间的研究成果及发表的学术论文 | 第88页 |
