| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-10页 |
| 第2章 《燕赵都市报》的品牌经营的背景分析 | 第10-19页 |
| ·《燕赵都市报》背景分析 | 第10-13页 |
| ·行业分析 | 第13-16页 |
| ·晚报的重生 | 第13页 |
| ·都市报的兴起 | 第13-16页 |
| ·河北报业的竞争格局 | 第16-19页 |
| 第3章 《燕赵都市报》的品牌经营 | 第19-39页 |
| ·都市报的品牌经营理论基础 | 第19-24页 |
| ·品牌及报纸品牌的概念 | 第19-21页 |
| ·品牌定位理论 | 第21-24页 |
| ·《燕赵都市报》的品牌定位,"为市井人家办报,让平民百姓爱读" | 第24-26页 |
| ·《燕赵都市报》的品牌经营策略 | 第26-39页 |
| ·报人、报纸、报社全方位立体经营 | 第26-28页 |
| ·内容为王,强势品牌靠过硬质量 | 第28-33页 |
| ·提升品牌公信力 | 第33-35页 |
| ·组织、策划大型活动,提高品牌影响力 | 第35-37页 |
| ·多元化经营,提升品牌价值 | 第37-39页 |
| 第4章 《燕赵都市报》面临的挑战及品牌经营调整 | 第39-44页 |
| ·《燕赵都市报》新形势下的挑战 | 第39-40页 |
| ·《燕赵都市报》品牌经营调整 | 第40-44页 |
| 结论 | 第44-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 致谢 | 第48页 |