| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-33页 |
| ·研究背景与研究意义 | 第11-14页 |
| ·可能的创新点与研究不足 | 第14-15页 |
| ·可能的创新点 | 第14页 |
| ·研究的不足 | 第14-15页 |
| ·相关理论综述 | 第15-29页 |
| ·儒家思想现代运用的理论研究 | 第15-20页 |
| ·品牌理论研究 | 第20-29页 |
| ·研究思路与研究方法 | 第29-33页 |
| ·研究思路 | 第29-30页 |
| ·研究方法 | 第30-33页 |
| 第二章 儒家“内圣外王”思想及其现代价值 | 第33-44页 |
| ·“内圣外王”的理论渊源及历史演变概况 | 第33-37页 |
| ·“内圣外王”的基本内涵 | 第37-38页 |
| ·儒家“内圣”与“外王”的关系 | 第38-39页 |
| ·儒家“内圣外王”现代价值对品牌建设的借鉴 | 第39-43页 |
| ·“不偏不倚”与企业品牌的建设原则 | 第40页 |
| ·“循序渐进”与品牌的实践过程 | 第40页 |
| ·“自觉承担”与品牌的使命 | 第40-41页 |
| ·“不愧天人”与品牌的伦理建设 | 第41页 |
| ·“积极有为”与品牌的核心竞争力 | 第41-42页 |
| ·“爱民尚贤”与品牌的形象建设 | 第42-43页 |
| ·本章小结 | 第43-44页 |
| 第三章 中国企业品牌建设的问题及成因分析 | 第44-52页 |
| ·中国企业品牌建设存在的问题 | 第44-48页 |
| ·缺乏诚信，忽视质量和服务 | 第44页 |
| ·忽视公益，社会责任意识淡薄 | 第44-45页 |
| ·无所作为，满足于价值链低端的微利 | 第45页 |
| ·创新乏力，状况不如人意 | 第45-46页 |
| ·定位缺陷，缺乏核心竞争力 | 第46-47页 |
| ·急功近利，缺乏长远的规划 | 第47-48页 |
| ·中国品牌建设的问题成因分析 | 第48-50页 |
| ·经济层面——体制不全 | 第48-49页 |
| ·历史层面上——发展过短 | 第49页 |
| ·文化层面上——内外失衡 | 第49-50页 |
| ·本章小结 | 第50-52页 |
| 第四章 儒家“内圣外王”在品牌建设的可能性与必要性 | 第52-63页 |
| ·“内圣外王”思想对品牌建设的可能性分析 | 第52-56页 |
| ·国学“古为今用”的探索 | 第53-54页 |
| ·儒家思想的当代价值 | 第54页 |
| ·植根于中国传统文化的品牌基因与核心价值 | 第54-56页 |
| ·儒家“内圣外王”思想对品牌建设的必要性 | 第56-60页 |
| ·儒家思想进行现代运用探索的需要 | 第56-57页 |
| ·探寻品牌建设的“本土化”理论的需要 | 第57-59页 |
| ·中国品牌建设进入哲学视野的需要 | 第59-60页 |
| ·本章小结 | 第60-63页 |
| 第五章 儒家“内圣外王”模式与中国的品牌建设 | 第63-90页 |
| ·品牌视野下的“内圣外王” | 第63-68页 |
| ·品牌追求“内圣外王”之境 | 第63-65页 |
| ·品牌修养：品牌安生立命的内在动力 | 第65-67页 |
| ·追求事功：品牌寻求升级的外在价值 | 第67-68页 |
| ·《大学》的“内圣外王”与“内品外牌”的结合 | 第68-80页 |
| ·“内圣外王”：中国品牌建设的必由之路 | 第69页 |
| ·“内外合一”：中国品牌建设的至高境界 | 第69-74页 |
| ·“三纲八目”：打造国际性品牌的具体步骤 | 第74-80页 |
| ·品牌“内圣外王”理念的实践保障 | 第80-83页 |
| ·企业的推行与运用 | 第81-82页 |
| ·社会的推进与政府的支持 | 第82-83页 |
| ·中国品牌实践“内圣外王”思想的案例分析 | 第83-88页 |
| ·“九牧王”品牌“内圣外王”的打造 | 第84-87页 |
| ·经验借鉴与启示 | 第87-88页 |
| ·本章小结 | 第88-90页 |
| 第六章 结论与未来展望 | 第90-92页 |
| ·基本结论 | 第90-91页 |
| ·未来展望 | 第91-92页 |
| 参考文献 | 第92-96页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第96-97页 |
| 致谢 | 第97-98页 |