畅销书出版的传播学研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-14页 |
| ·畅销书的界定 | 第8-9页 |
| ·畅销书的特征 | 第9-10页 |
| ·时效性 | 第9页 |
| ·创新性 | 第9页 |
| ·引导性 | 第9页 |
| ·实用性 | 第9-10页 |
| ·畅销书的种类 | 第10-11页 |
| ·畅销书研究的意义 | 第11-14页 |
| ·对丰富出版传播学具有理论意义 | 第11-12页 |
| ·对出版产业的发展具有现实意义 | 第12-14页 |
| 2 我国畅销书分析及西方发达国家经验借鉴 | 第14-22页 |
| ·我国畅销书的发展历程 | 第14-16页 |
| ·畅销书的萌芽时期 | 第14页 |
| ·畅销书的发展时期 | 第14-15页 |
| ·畅销书的停滞时期 | 第15页 |
| ·畅销书的复兴时期 | 第15-16页 |
| ·畅销书的多元化发展时期 | 第16页 |
| ·我国畅销书出版存在的问题分析 | 第16-18页 |
| ·选题重复与跟风现象 | 第16-17页 |
| ·盗版与非法出版 | 第17页 |
| ·缺少专业化的运作机制 | 第17-18页 |
| ·西方发达国家畅销书出版的经验借鉴 | 第18-22页 |
| ·敏锐迅速的畅销书策划理念 | 第18页 |
| ·丰富多元的畅销书市场运作 | 第18-20页 |
| ·形式多样的畅销书品牌延伸 | 第20-22页 |
| 3 畅销书的出版传播机制分析 | 第22-34页 |
| ·畅销书出版传播系统分析 | 第22-23页 |
| ·畅销书出版传播模式分析 | 第23-26页 |
| ·原创主导推动模式 | 第23-24页 |
| ·热点需求拉动模式 | 第24-25页 |
| ·媒体与意见领袖作用模式 | 第25-26页 |
| ·畅销书品牌效应分析 | 第26-34页 |
| ·品牌的概念 | 第26-27页 |
| ·品牌效应的概念 | 第27-28页 |
| ·畅销书与图书品牌 | 第28-29页 |
| ·畅销书与作者品牌 | 第29页 |
| ·畅销书与出版社品牌 | 第29-31页 |
| ·出版社品牌的界定 | 第31-34页 |
| 4 我国出版业开发畅销书的出版策略 | 第34-48页 |
| ·畅销书的选题创新策略 | 第34-35页 |
| ·追踪市场热点适应读者需求 | 第34页 |
| ·寻找市场空白点满足读者需求 | 第34页 |
| ·挖掘市场热点引导读者需求 | 第34-35页 |
| ·利用资源优势整合读者需求 | 第35页 |
| ·畅销书的内容创新策略 | 第35-37页 |
| ·开发原创图书占领畅销书市场 | 第36页 |
| ·引进国外版权扩大畅销书市场 | 第36-37页 |
| ·畅销书的整合营销传播策略 | 第37-40页 |
| ·营销渠道的整合 | 第37-38页 |
| ·营销手段的整合 | 第38-39页 |
| ·媒介资源的整合 | 第39-40页 |
| ·畅销书的品牌建设策略 | 第40-48页 |
| ·畅销书品牌定位策略 | 第40-42页 |
| ·畅销书品牌塑造策略 | 第42-46页 |
| ·畅销书品牌延伸策略 | 第46-48页 |
| 结论 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
