城市营销中的政府营销能力分析--以河南省漯河市为个案
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1. 导论 | 第8-23页 |
| ·问题研究的背景与意义 | 第8-10页 |
| ·问题研究的背景 | 第8-9页 |
| ·问题研究的意义 | 第9-10页 |
| ·国内外研究现状 | 第10-12页 |
| ·国内研究现状 | 第10-11页 |
| ·国外研究现状 | 第11-12页 |
| ·理论基础 | 第12-18页 |
| ·市场营销理论 | 第13-16页 |
| ·产业集群理论 | 第16-17页 |
| ·城市价值理论 | 第17-18页 |
| ·城市营销的内涵 | 第18-21页 |
| ·研究思路 | 第21-22页 |
| ·研究方法 | 第22-23页 |
| 2. 漯河城市营销的总体分析和战略分析 | 第23-40页 |
| ·漯河城市营销的总体分析 | 第23-25页 |
| ·漯河城市营销的背景 | 第23-24页 |
| ·漯河城市营销的必要性和可行性 | 第24-25页 |
| ·漯河城市营销的战略分析 | 第25-40页 |
| ·漯河城市营销的PEST分析 | 第25-29页 |
| ·漯河城市营销的SWOT分析 | 第29-34页 |
| ·城漯河城市营销的目标顾客分析 | 第34-37页 |
| ·目标市场的营销重点 | 第37-38页 |
| ·漯河城市营销的战略构想 | 第38页 |
| ·漯河城市定位 | 第38-40页 |
| 3. 漯河城市营销的营销组合策略 | 第40-47页 |
| ·城市产品策略 | 第40-41页 |
| ·针对投资者 | 第40-41页 |
| ·针对旅游者 | 第41页 |
| ·针对居住者 | 第41页 |
| ·城市定价策略 | 第41-42页 |
| ·城市渠道策略 | 第42-43页 |
| ·城市推广策略 | 第43-46页 |
| ·广告策略 | 第43-44页 |
| ·公关策略 | 第44页 |
| ·人员推广策略 | 第44-45页 |
| ·节事活动 | 第45-46页 |
| ·组织与控制策略 | 第46-47页 |
| 4. 漯河城市营销过程中政府的营销能力分析 | 第47-51页 |
| ·政府对营销环境的分析能力 | 第47页 |
| ·政府在城市营销中的规划能力 | 第47-48页 |
| ·政府对营销产品的创新能力 | 第48-49页 |
| ·政府在城市营销中的服务能力 | 第49页 |
| ·政府对城市营销的危机管理能力 | 第49-51页 |
| 5. 结语 | 第51-54页 |
| ·漯河城市营销成功的影响 | 第51-52页 |
| ·漯河城市营销成功对漯河未来发展的影响 | 第51页 |
| ·漯河城市营销成功对中原及中部的影响 | 第51-52页 |
| ·漂河城市营销成功对全国的影响 | 第52页 |
| ·创新与不足 | 第52-54页 |
| ·创新 | 第52-53页 |
| ·不足 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 后记 | 第57-58页 |
