| 中文摘要 | 第1-8页 |
| 英文摘要 | 第8-11页 |
| 1. 绪论 | 第11-17页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·研究现状 | 第12-15页 |
| ·国外研究现状 | 第12-13页 |
| ·国内研究现状 | 第13-15页 |
| ·研究意义 | 第15页 |
| ·研究理论意义 | 第15页 |
| ·研究现实意义 | 第15页 |
| ·理论基础 | 第15-16页 |
| ·研究方法 | 第16页 |
| ·规范研究 | 第16页 |
| ·实证研究 | 第16页 |
| ·本文的重点及难点 | 第16-17页 |
| ·研究的重点 | 第16页 |
| ·研究的难点 | 第16-17页 |
| 2. 节庆活动基础理论分析 | 第17-21页 |
| ·事件、节事、节庆概念辨析 | 第17-18页 |
| ·节庆活动分类 | 第18-20页 |
| ·节庆活动举办原则 | 第20-21页 |
| 3. 影响节庆活动品牌塑造的因素分析 | 第21-31页 |
| ·影响因素体系的确立与功能分析 | 第21-27页 |
| ·节庆活动主题因素 | 第21-22页 |
| ·自然人文资源因素 | 第22-23页 |
| ·活动现场因素 | 第23-24页 |
| ·举办运作因素 | 第24-26页 |
| ·外部环境因素 | 第26-27页 |
| ·各因素影响力综合评价体系 | 第27-30页 |
| ·建立评价模型树 | 第27-28页 |
| ·专家打分，构建判断矩阵，求取特征向量 | 第28-29页 |
| ·各因素影响力及排序 | 第29-30页 |
| ·山东省节庆活动主要影响因素评价 | 第30-31页 |
| 4. 山东省节庆活动品牌塑造模式分析 | 第31-50页 |
| ·节庆品牌塑造的价值和意义 | 第31-32页 |
| ·山东省节庆活动概况 | 第32-35页 |
| ·山东省各地市主要节庆活动 | 第32-34页 |
| ·山东省不同主题节庆活动分类 | 第34-35页 |
| ·节庆品牌塑造的条件分析 | 第35-39页 |
| ·区位条件分析 | 第35页 |
| ·资源条件分析 | 第35-36页 |
| ·客源市场分析 | 第36-39页 |
| ·山东省不同主题节庆活动品牌塑造的模糊综合评判 | 第39-44页 |
| ·确定因素集及权重 | 第39-40页 |
| ·确定评语集 | 第40页 |
| ·影响因素综合评价 | 第40页 |
| ·确定山东省节庆活动品牌发展程度分值 | 第40-42页 |
| ·山东省不同主题节庆活动模糊综合评判 | 第42-44页 |
| ·山东省节庆活动问题分析 | 第44-46页 |
| ·缺乏具有国际影响力的标志性节庆活动 | 第44-45页 |
| ·节庆活动市场化运作不足，存在很深的政府行政干预痕迹 | 第45页 |
| ·节庆主题雷同，内容单一 | 第45页 |
| ·缺乏长期统一的办节思路 | 第45-46页 |
| ·节庆活动和旅游尚未形成良好互动 | 第46页 |
| ·节庆活动参与程度低 | 第46页 |
| ·节庆品牌塑造模式构建 | 第46-50页 |
| ·标志性节庆活动的品牌主题决策 | 第46-47页 |
| ·节庆活动的组合模式 | 第47-48页 |
| ·节庆活动的市场化运作 | 第48-49页 |
| ·节庆活动的系列化运作 | 第49页 |
| ·节庆活动的时空布局动态性 | 第49-50页 |
| 5. 结论 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |
| 附录一 山东省节庆活动品牌塑造影响因素调查表 | 第55-57页 |
| 附录二 山东省各类节庆活动品牌塑造模糊综合评判调查表 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第60页 |