| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-13页 |
| 第一章 导论 | 第13-19页 |
| 第一节 问题的提出 | 第13-14页 |
| 第二节 研究意义 | 第14-15页 |
| 第三节 研究目的和内容 | 第15页 |
| 第四节 研究创新之处 | 第15-16页 |
| 第五节 研究方法、技术路线和结构安排 | 第16-19页 |
| 第二章 文献述评 | 第19-34页 |
| 第一节 产品置入效果述评 | 第19-23页 |
| 第二节 置入形式与置入效果关系述评 | 第23-25页 |
| 第三节 置入态度与置入效果关系述评 | 第25-30页 |
| 第四节 网络游戏参与动机与置入效果关系述评 | 第30-34页 |
| 第三章 研究设计 | 第34-45页 |
| 第一节 研究框架 | 第34-35页 |
| 第二节 研究假设 | 第35-36页 |
| 第三节 变量测量 | 第36-40页 |
| 第四节 实验设计 | 第40-42页 |
| 第五节 研究样本及小样本预测试 | 第42-43页 |
| 第六节 数据分析方法 | 第43-45页 |
| 第四章 样本数据分析 | 第45-59页 |
| 第一节 大规模调查及样本描述 | 第45-47页 |
| 第二节 问卷信度与效度分析 | 第47-50页 |
| 第三节 置入形式对品牌辨识度与品牌态度的影响 | 第50-51页 |
| 第四节 置入态度对品牌辨识度与品牌态度的影响 | 第51-53页 |
| 第五节 参与动机对品牌辨识度与品牌态度的影响 | 第53-55页 |
| 第六节 年龄及游戏经验对品牌辨识度、品牌态度的影响 | 第55-57页 |
| 第七节 品牌辨识度、品牌态度与购买意愿的关系 | 第57-59页 |
| 第五章 结论与建议 | 第59-65页 |
| 第一节 研究结果与讨论 | 第59-61页 |
| 第二节 学术价值与实践建议 | 第61-63页 |
| 第三节 研究限制与展望 | 第63-65页 |
| 参考文献 | 第65-71页 |
| 附录 | 第71-77页 |
| 致谢 | 第77-78页 |