| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 导论 | 第9-14页 |
| 一、研究背景与意义 | 第9-10页 |
| 二、国内外研究文献综述 | 第10-12页 |
| 三、研究思路和主要内容 | 第12-13页 |
| 四、本文的创新点与不足 | 第13-14页 |
| 第一章 非理性消费行为影响因素的理论概述 | 第14-22页 |
| 第一节 非理性消费行为理论 | 第14-16页 |
| 一、消费及其内涵 | 第14页 |
| 二、非理性消费行为的定义 | 第14-15页 |
| 三、非理性消费行为的维度 | 第15-16页 |
| 第二节 需要和情绪 | 第16-18页 |
| 一、需要的概念和维度 | 第16-17页 |
| 二、情绪的概念和维度 | 第17页 |
| 三、非理性消费行为影响因素模型 | 第17-18页 |
| 第三节 相关模型论述 | 第18-22页 |
| 一、结构方程模型 | 第18-20页 |
| 二、Logit模型 | 第20-22页 |
| 第二章 研究方案设计与数据处理 | 第22-29页 |
| 第一节 研究方案设计 | 第22-24页 |
| 一、调查目的和调查对象 | 第22页 |
| 二、问卷设计 | 第22-23页 |
| 三、调查方法和抽样 | 第23-24页 |
| 第二节 数据收集及信度效度分析 | 第24-29页 |
| 一、数据收集 | 第24-25页 |
| 二、信度分析 | 第25-26页 |
| 三、效度分析 | 第26-29页 |
| 第三章 非理性消费影响因素实证分析 | 第29-49页 |
| 第一节 样本描述性统计分析 | 第29-33页 |
| 一、大学生日常消费情况 | 第29-32页 |
| 二、量表描述性统计 | 第32-33页 |
| 第二节 基于结构方程模型的非理性消费影响因素分析 | 第33-40页 |
| 一、模型构建与运算 | 第33-36页 |
| 二、模型修正 | 第36-37页 |
| 三、结果分析 | 第37-40页 |
| 第三节 基于Logit模型的四类非理性消费影响因素分析 | 第40-46页 |
| 一、变量构建 | 第40页 |
| 二、四类非理性消费行为的多元有序Logit模型 | 第40-44页 |
| 三、四类非理性消费行为影响因素异同 | 第44-46页 |
| 结论和建议 | 第46-49页 |
| 一、研究结论 | 第46页 |
| 二、对策与建议 | 第46-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 附录 | 第52-56页 |
| 致谢 | 第56页 |