| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-19页 |
| ·课题研究背景 | 第10-15页 |
| ·人们对标志设计要求的不断提高 | 第10-11页 |
| ·后现代主义的感官愉悦、戏谑调侃 | 第11-12页 |
| ·中国传统艺术的民族特征与美学追求 | 第12-13页 |
| ·人性化设计需求与人的求乐心理 | 第13-15页 |
| ·课题国内外研究现状 | 第15-17页 |
| ·课题的意义 | 第17-19页 |
| 第二章 审美趣味 | 第19-29页 |
| ·趣味概述 | 第19-21页 |
| ·趣味的性质特征 | 第21-25页 |
| ·主观与客观的辩证统一 | 第21-22页 |
| ·个性与共性的辩证统一 | 第22-24页 |
| ·能动性与受动性的辩证统一 | 第24-25页 |
| ·视觉审美的趣味性 | 第25-27页 |
| ·心理审美的趣味性 | 第27-29页 |
| 第三章 影响趣味性标志设计的主要因素及设计师 | 第29-39页 |
| ·影响趣味性标志设计的主要因素 | 第29-34页 |
| ·个性 | 第30-31页 |
| ·时代 | 第31-32页 |
| ·民族 | 第32-33页 |
| ·地域 | 第33-34页 |
| ·设计师 | 第34-39页 |
| ·深厚宽广的文化底蕴 | 第35页 |
| ·幽默风趣、积极健康的心态 | 第35-36页 |
| ·敏锐独到的观察能力 | 第36-37页 |
| ·卓越巧妙的想象力 | 第37页 |
| ·新鲜独特的表现力与创造力 | 第37-39页 |
| 第四章 趣味性标志设计应从传统艺术中吸取营养 | 第39-49页 |
| ·中国传统艺术“同源同理、各艺相通”的民族特征的启示 | 第40-41页 |
| ·中国传统艺术的美学追求的启示 | 第41-46页 |
| ·“中和”的美学追求 | 第41-43页 |
| ·“气韵”的美学追求 | 第43-44页 |
| ·“意境”的美学追求 | 第44-46页 |
| ·传统图形的启示 | 第46-49页 |
| 第五章 趣味性标志设计的内涵、特点、表现手法及设计原则 | 第49-76页 |
| ·趣味性标志设计的内涵 | 第49-53页 |
| ·情感之美 | 第49-50页 |
| ·意境之美 | 第50-51页 |
| ·气韵之美 | 第51-52页 |
| ·含蓄之美 | 第52-53页 |
| ·趣味性标志设计的特点 | 第53-56页 |
| ·诙谐幽默 | 第53-54页 |
| ·新奇独特 | 第54页 |
| ·形神兼备 | 第54-55页 |
| ·游戏自在 | 第55-56页 |
| ·趣味性标志设计的表现手法 | 第56-72页 |
| ·趣味性标志设计的创意思维 | 第56-60页 |
| ·趣味性标志设计的造型表现 | 第60-67页 |
| ·趣味性标志设计的色彩表现 | 第67-69页 |
| ·趣味性标志设计表现手法的多元化 | 第69-72页 |
| ·趣味性标志设计的原则 | 第72-76页 |
| ·风趣而不粗俗 | 第72-73页 |
| ·自然而不做作 | 第73-74页 |
| ·必要而不多余 | 第74页 |
| ·有益而不无聊 | 第74-75页 |
| ·恰当而不勉强 | 第75-76页 |
| 结语 | 第76-78页 |
| 参考文献 | 第78-81页 |
| 附录Ⅰ: 攻读学位期间的科研成果 | 第81-82页 |
| 附录Ⅱ: 关于趣味性标志设计的调查问卷 | 第82-83页 |
| 致谢 | 第83-84页 |