| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-9页 |
| 第一章 前言 | 第9-18页 |
| 1 研究的背景和意义 | 第9-10页 |
| 2 国内外研究现状 | 第10-16页 |
| ·国外乡村旅游的研究情况 | 第10-12页 |
| ·国内乡村旅游的研究 | 第12-16页 |
| 3 研究的内容和方法 | 第16-17页 |
| ·研究的内容 | 第16页 |
| ·研究方法 | 第16-17页 |
| 4 研究的创新点、不足之处 | 第17-18页 |
| 第二章 乡村旅游概述及其相关理论基础 | 第18-28页 |
| 1 乡村旅游概述 | 第18-22页 |
| ·乡村旅游的特点 | 第18-19页 |
| ·乡村旅游开发的原则 | 第19-20页 |
| ·乡村旅游开发的意义 | 第20-21页 |
| ·乡村旅游的发展趋势 | 第21-22页 |
| 2 乡村旅游开发的相关理论 | 第22-28页 |
| ·需求层次理论 | 第22-24页 |
| ·恩格尔理论 | 第24页 |
| ·体验经济理论 | 第24-25页 |
| ·可持续发展理论 | 第25-28页 |
| 第三章 常德市乡村旅游的发展现状 | 第28-31页 |
| 1 常德市乡村旅游发展概况 | 第28页 |
| 2 常德市各主要乡村旅游点的发展情况介绍 | 第28-31页 |
| ·花岩溪——乡村旅游已成气候 | 第28-29页 |
| ·栗岗村——以特色农业带动旅游 | 第29页 |
| ·石门——秀坪柑橘采摘游成规模 | 第29-30页 |
| ·澧县——城头山葡萄采摘游已经全面启动 | 第30-31页 |
| 第四章 常德市乡村旅游发展的SWOT分析 | 第31-37页 |
| 1 常德乡村旅游发展的优势(Strengths) | 第31-32页 |
| ·资源优势 | 第31页 |
| ·政策优势 | 第31页 |
| ·区位优势 | 第31-32页 |
| ·有丰富的土特产 | 第32页 |
| 2 常德市乡村旅游发展的劣势(weakness) | 第32-34页 |
| ·无规划的自发发展状况占主导地位 | 第32页 |
| ·基础设施、交通设施建设相对滞后 | 第32-33页 |
| ·旅游产品相对比较单一,没有形成特色 | 第33页 |
| ·缺少高水平、高素质的旅游经理人才,员工的素质结构也不理想 | 第33-34页 |
| ·对旅游市场调研和营销策划不重视,营销手段单一 | 第34页 |
| 3 常德市乡村旅游发展的机遇(Opportunities) | 第34-35页 |
| ·良好的社会大环境 | 第34页 |
| ·政策机遇 | 第34-35页 |
| ·常德市市民经济收人的提高,增加了乡村旅游的潜在客源 | 第35页 |
| ·人们的旅游动机表现在对乡村旅游的向往 | 第35页 |
| 4 常德市乡村旅游发展的挑战(Threats) | 第35-37页 |
| ·产业群体挑战 | 第35-36页 |
| ·文化变迁、生态环境破坏、价值观念改变等挑战 | 第36页 |
| ·淡旺季差异大 | 第36页 |
| ·游客需求多样化 | 第36-37页 |
| 第五章 常德市乡村旅游目标市场调研分析 | 第37-44页 |
| 1 调查背景 | 第37页 |
| 2 调查问卷分析 | 第37-43页 |
| ·游客的性别、年龄结构 | 第37-38页 |
| ·职业结构 | 第38-39页 |
| ·受教育程度 | 第39页 |
| ·收入水平 | 第39-40页 |
| ·在景区停留的时间 | 第40页 |
| ·消费标准 | 第40页 |
| ·游客旅游动机 | 第40-41页 |
| ·出游方式 | 第41页 |
| ·对景点的满意程度 | 第41-42页 |
| ·对常德市乡村旅游点的熟悉程度 | 第42页 |
| ·对常德市乡村旅游点信息获取的途径 | 第42页 |
| ·关于乡村旅游的前景预测调查 | 第42-43页 |
| 3 总结 | 第43-44页 |
| 第六章 常德市乡村旅游开发的对策和措施 | 第44-52页 |
| 1 搞好规划,宏观调控,重点开发 | 第44页 |
| 2 加强基础设施建设,完善交通设施 | 第44-45页 |
| 3 完善产品要素,注重产品参与性和知识含量,提高产品的安全性 | 第45-47页 |
| 4 加强人才队伍建设,促进乡村旅游的发展 | 第47页 |
| ·加强从业人员培训 | 第47页 |
| ·加快后备人才培养 | 第47页 |
| 5 规范乡村旅游的服务质量 | 第47-48页 |
| 6 加大促销力度,提高产品知名度 | 第48-50页 |
| ·渠道策略 | 第48-49页 |
| ·促销形式 | 第49-50页 |
| 7 加强管理,促进乡村旅游的可持续发展 | 第50-52页 |
| 结语 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-57页 |
| 附件 | 第57-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 个人简介 | 第61页 |
