网络视频广告的传播特性及其媒介史意义
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-15页 |
| ·选题背景及意义 | 第10-11页 |
| ·选题背景 | 第10-11页 |
| ·选题意义 | 第11页 |
| ·文献综述 | 第11-14页 |
| ·直接相关文献 | 第11-12页 |
| ·间接相关文献 | 第12-14页 |
| ·研究目的及方法 | 第14-15页 |
| 第2章 网络视频广告概述 | 第15-26页 |
| ·网络视频广告发展现状 | 第15-17页 |
| ·网络视频媒体渐成主流 | 第15-16页 |
| ·网络视频广告市场开始起步 | 第16-17页 |
| ·网络视频广告发展动力 | 第17-20页 |
| ·网络技术的进步是先决条件 | 第18页 |
| ·网民对视频的需求是原动力 | 第18-19页 |
| ·“80 后”的消费倾向是关键 | 第19-20页 |
| ·网络视频广告的界定 | 第20-26页 |
| ·网络广告 | 第20-21页 |
| ·网络视频广告 | 第21页 |
| ·网络视频广告的分类 | 第21-26页 |
| 第3章 网络视频广告的特性 | 第26-33页 |
| ·网络视频广告的主要特性 | 第26-28页 |
| ·互动性 | 第26页 |
| ·针对性 | 第26-27页 |
| ·实时性 | 第27页 |
| ·广域性 | 第27页 |
| ·多媒体兼容性 | 第27-28页 |
| ·对比电视广告的优势特性 | 第28-31页 |
| ·内容更具互动性 | 第28-29页 |
| ·效果监测更精准 | 第29页 |
| ·投放更有针对性 | 第29-30页 |
| ·检索回放更方便 | 第30页 |
| ·制作传播成本低 | 第30-31页 |
| ·对比传统网络广告的优势特性 | 第31-33页 |
| ·视频传播更直观 | 第31页 |
| ·形式新颖多样 | 第31-32页 |
| ·用户体验度高 | 第32-33页 |
| 第4章 网络视频广告的核心优势 | 第33-41页 |
| ·网络视频广告的影像语言分析 | 第33-35页 |
| ·影像是技术对视觉的再造 | 第33-34页 |
| ·影像是一种综合性语言 | 第34页 |
| ·表情是影像语言的核心 | 第34-35页 |
| ·网络视频广告互动传播特性分析 | 第35-41页 |
| ·互动概念的理解 | 第35-36页 |
| ·互动传播的动因 | 第36-37页 |
| ·互动传播的实现机制 | 第37-39页 |
| ·互动方式及其体现 | 第39-41页 |
| 第5章 网络视频广告媒介案例研究——企业电视台 | 第41-47页 |
| ·什么是企业电视台 | 第41-42页 |
| ·企业电视台的功能 | 第42-43页 |
| ·企业广告点播 | 第42页 |
| ·网络视频直播 | 第42页 |
| ·在线客服支持 | 第42-43页 |
| ·交换互助传播 | 第43页 |
| ·远程视频会议 | 第43页 |
| ·企业电视台的特点 | 第43-44页 |
| ·与电视媒体的比较 | 第43-44页 |
| ·与传统网络视频的比较 | 第44页 |
| ·企业电视台的互动传播 | 第44-46页 |
| ·引导性人机互动 | 第44-45页 |
| ·实时性人际互动 | 第45页 |
| ·延伸性互动 | 第45-46页 |
| ·广告与营销传播一体化 | 第46-47页 |
| 第6章 网络视频的广告媒介史意义 | 第47-52页 |
| ·网络视频的广告媒介属性 | 第47-48页 |
| ·网络视频首先是一种传播媒介 | 第47页 |
| ·网络视频是新兴的广告媒介 | 第47-48页 |
| ·网络视频综合延伸了传统广告媒介 | 第48-49页 |
| ·网络视频对传统广告媒介的影响 | 第49-52页 |
| ·革新了传统广告媒介传播方式 | 第49-50页 |
| ·加速了媒介融合的进程 | 第50-52页 |
| 结论 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 附录A 攻读硕士学位期间所发表的学术论文目录 | 第59页 |
