| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第一章 绪言 | 第7-13页 |
| ·问题的提出 | 第7页 |
| ·研究背景综述 | 第7-9页 |
| ·研究目的及研究对象 | 第9-11页 |
| ·研究意义及方法 | 第11-13页 |
| ·研究意义 | 第11页 |
| ·研究方法 | 第11-13页 |
| 第二章 出版物团购与团购消费 | 第13-18页 |
| ·出版物团购概念界定 | 第13-14页 |
| ·出版物团购消费行为特征 | 第14-18页 |
| ·团购消费的共性行为特征 | 第15-16页 |
| ·出版物团购消费的特性行为表现 | 第16-18页 |
| 第三章 出版物团购市场及消费现状 | 第18-27页 |
| ·国内外出版物团购市场概况 | 第18-20页 |
| ·国内出版物团购消费现状 | 第20-27页 |
| 第四章 影响出版物团购消费的因素分析 | 第27-34页 |
| ·出版物消费环境对出版物团购消费的影响 | 第27-29页 |
| ·出版业状况对出版物团购消费的影响 | 第29-30页 |
| ·出版物团购涉及到的利益主体对出版物团购消费的影响 | 第30-34页 |
| 第五章 出版物团购消费市场存在的问题 | 第34-38页 |
| ·线上团购市场不够规范 | 第34-35页 |
| ·线下团购投入产出比偏低 | 第35页 |
| ·不法经销商跟风或盗版牟利 | 第35-36页 |
| ·出版物团购产品开发存在难度 | 第36页 |
| ·受“品牌效应”限制 | 第36-38页 |
| 第六章 出版社促进出版物团购消费的对策探讨 | 第38-50页 |
| ·选择合适的出版物团购运作模式，巧妙地变“推”为“拉” | 第38-41页 |
| ·网络团购 | 第38-39页 |
| ·图书馆和各类学校的馆配团购 | 第39-40页 |
| ·机关团体/企事业单位等大客户团购 | 第40-41页 |
| ·从选题策划做起，促使团购出版物发挥出“长尾效应” | 第41-44页 |
| ·选题策划是出版物团购经营的重要环节 | 第41-43页 |
| ·团购型出版物可以发挥出“长尾效应” | 第43-44页 |
| ·合理运用一些策略，完善团购链条中的各个环节 | 第44-46页 |
| ·掌握产品策略,打造优良的团购出版物 | 第44页 |
| ·给予团购出版物准确、合理的价格,平衡各渠道利益关系 | 第44-45页 |
| ·提供良好的客户服务和完善的物流配送,做好细节工作 | 第45-46页 |
| ·重视整合营销传播理念，打造出版社强势品牌 | 第46-50页 |
| ·以读者为中心开展营销 | 第47-48页 |
| ·注重多种传播方式的整合 | 第48-49页 |
| ·维护品牌忠诚度 | 第49-50页 |
| 结语 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
