| 中文提要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-14页 |
| ·研究背景、目的与意义 | 第9-11页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究的目的及意义 | 第10-11页 |
| ·研究思路与研究方法 | 第11-13页 |
| ·研究思路 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·研究内容及创新点 | 第13-14页 |
| ·研究内容 | 第13页 |
| ·创新点 | 第13-14页 |
| 2 文献综述 | 第14-25页 |
| ·零售商自有品牌的相关研究 | 第14-17页 |
| ·零售商自有品牌的概念界定 | 第14-15页 |
| ·零售商自有品牌的种类 | 第15页 |
| ·零售商自有品牌发展阶段 | 第15-17页 |
| ·自有品牌购买意愿的相关研究 | 第17-18页 |
| ·购买意愿 | 第17页 |
| ·自有品牌购买意愿影响因素的研究 | 第17-18页 |
| ·感知风险 | 第18-20页 |
| ·感知风险的概念 | 第18页 |
| ·感知风险的维度 | 第18-20页 |
| ·感知风险与自有品牌购买意愿的关系研究 | 第20页 |
| ·影响自有品牌感知风险因素的研究 | 第20-23页 |
| ·产品知识 | 第20-21页 |
| ·商店形象 | 第21-22页 |
| ·感知价格 | 第22页 |
| ·感知质量 | 第22-23页 |
| ·对有关研究进展的评述 | 第23-25页 |
| 3 研究设计 | 第25-34页 |
| ·研究假设 | 第25-26页 |
| ·产品知识与自有品牌感知风险的关系 | 第25页 |
| ·感知价格与自有品牌感知风险的关系 | 第25页 |
| ·商店形象与自有品牌感知风险的关系 | 第25-26页 |
| ·感知质量与自有品牌感知风险的关系 | 第26页 |
| ·感知风险与自有品牌购买意愿的关系 | 第26页 |
| ·研究模型 | 第26-27页 |
| ·样本选择 | 第27-30页 |
| ·样本商店选择 | 第27-30页 |
| ·产品选择 | 第30页 |
| ·问卷设计、发放及回收 | 第30-34页 |
| ·问卷结构设计 | 第30-31页 |
| ·问卷量表设计 | 第31-32页 |
| ·问卷的发放及回收 | 第32-34页 |
| 4 数据分析 | 第34-45页 |
| ·样本描述性分析 | 第34页 |
| ·信度与效度分析 | 第34-36页 |
| ·信度分析 | 第34-35页 |
| ·效度分析 | 第35-36页 |
| ·均值分析 | 第36-37页 |
| ·相关分析 | 第37-40页 |
| ·产品知识与自有品牌感知风险的关系 | 第38页 |
| ·商店形象与自有品牌感知风险的关系 | 第38-39页 |
| ·感知价格与自有品牌感知风险的关系 | 第39页 |
| ·感知质量与自有品牌感知风险的关系 | 第39-40页 |
| ·产品知识、商店形象等与自有品牌购买意愿的关系 | 第40页 |
| ·回归分析 | 第40-45页 |
| ·感知风险中介效应的检验 | 第40-43页 |
| ·产品知识、商店形象等与自有品牌购买意愿的回归分析 | 第43-45页 |
| 5 结论及建议 | 第45-49页 |
| ·研究结论 | 第45-46页 |
| ·管理建议 | 第46-48页 |
| ·做好信息传播和沟通 | 第46页 |
| ·重视提升商店形象 | 第46-47页 |
| ·制定适当的价格 | 第47页 |
| ·增加消费者感知质量 | 第47-48页 |
| ·研究局限及展望 | 第48-49页 |
| ·研究的局限性 | 第48页 |
| ·研究展望 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-53页 |
| 攻读学位期间公开发表的论文 | 第53-54页 |
| 附录:调查问卷 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |