| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 绪论 | 第8-12页 |
| 一、本研究课题的学术背景及其理论与实际意义 | 第8页 |
| 二、国内外文献综述 | 第8-11页 |
| 三、相关领域的研究进展及成果、存在的不足或待深入研究的问题 | 第11页 |
| 四、本研究课题的来源及主要研究内容 | 第11-12页 |
| 第一章 当代广播媒体的发展现状 | 第12-21页 |
| 一、广播媒体的整体收听态势 | 第12-18页 |
| （一） 广播媒体的受众群体 | 第13-15页 |
| （二） 广播媒体细分化的节目定位 | 第15-16页 |
| （三） 广播媒体的收听环境 | 第16-18页 |
| 1、传统半导体伴随性收听 | 第17页 |
| 2、车载广播主动收听 | 第17页 |
| 3、网络广播在线、记忆收听 | 第17-18页 |
| 4、手机广播自主、点播收听 | 第18页 |
| 二、广播媒体的经营现状 | 第18-21页 |
| (一) 广播媒体经营的增长及幅度 | 第19-20页 |
| (二) 广播媒体经营的结构格局 | 第20-21页 |
| 第二章 新媒介环境下广播媒体的困境 | 第21-29页 |
| 一、广播与电视、报纸媒体的竞争 | 第21-22页 |
| （一） 广播与电视媒体的竞争 | 第21-22页 |
| （二） 广播与报纸媒体的竞争 | 第22页 |
| 二、广播与数字新媒体的竞争 | 第22-25页 |
| （一） 广播与新媒体的竞争 | 第22-23页 |
| （二） 广播与网络媒体的竞争 | 第23-24页 |
| （三） 广播媒体内部的竞争 | 第24-25页 |
| 三、制约我国广播媒体发展的因素 | 第25-29页 |
| （一） 专业人才的匮乏 | 第25-26页 |
| （二） 媒体经营的稚嫩 | 第26-27页 |
| （三） 广告环境的混乱 | 第27-29页 |
| 第三章 广播媒体传播的核心竞争力 | 第29-34页 |
| 一、自身优势的无可替代性 | 第29-31页 |
| （一） 广播媒体自身优势 | 第29-30页 |
| （二） 广播广告竞争优势 | 第30-31页 |
| 二、新的技术手段带来经营空间的增长 | 第31-34页 |
| （一） 网络广播的迅速普及 | 第31-32页 |
| （二） 手机广播的便捷应用 | 第32-34页 |
| 第四章 当代广播媒体发展的创新扩散 | 第34-48页 |
| 一、树立“大媒体”的品牌形象 | 第34-39页 |
| （一） 打造强势媒体品牌形象 | 第34-37页 |
| （二） 个性化精品栏目锁定市场 | 第37-38页 |
| （三） 媒体全方位包装要到位 | 第38-39页 |
| 二、拓展“多元化”的创收模式 | 第39-43页 |
| （一） 创新“适地适时”的经营模式 | 第39-40页 |
| （二） 开发新颖的广告产品 | 第40-41页 |
| （三） 拓展广播媒体创收渠道 | 第41-42页 |
| （四） 吸引广告主的投放品类 | 第42-43页 |
| 三、完善“专业化”的服务理念 | 第43-48页 |
| （一） 提高专业化团队素质 | 第43-44页 |
| （二） 培养专业化研究能力 | 第44页 |
| （三） 策划创意精品广告文案 | 第44-46页 |
| （四） 推出“定制化”服务理念 | 第46-47页 |
| （五） 提高服务效率，共享广告资源 | 第47-48页 |
| 结语 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 攻读硕士学位期间所发表的学术论文 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53页 |