《新晚报》广告设计效果研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-20页 |
| ·研究背景 | 第10-15页 |
| ·广告的概念 | 第10-11页 |
| ·广告的目的 | 第11-13页 |
| ·广告效果 | 第13-15页 |
| ·营销在报纸广告中的应用 | 第15-18页 |
| ·本课题主要研究内容及意义 | 第18-20页 |
| 第2章 国内外研究现状 | 第20-38页 |
| ·广告效果理论与模型分析 | 第20-28页 |
| ·ROI 理论 | 第20-23页 |
| ·经典的AIDMA 模型 | 第23-25页 |
| ·DAGMAR 心理评估模型 | 第25-27页 |
| ·ARF 媒介评估模型 | 第27-28页 |
| ·广告的心理效果评估方法 | 第28-35页 |
| ·实验法 | 第29页 |
| ·语义差异量表 | 第29-30页 |
| ·联想测试法 | 第30页 |
| ·意见反馈测试 | 第30页 |
| ·瞬间暴露测试 | 第30-31页 |
| ·眼动仪分析法 | 第31-34页 |
| ·广告问卷调查测定法 | 第34-35页 |
| ·广告销售效果评估方法 | 第35-36页 |
| ·《新晚报》广告效果的评估方法 | 第36-37页 |
| ·本章小结 | 第37-38页 |
| 第3章 广告效果评估指标分析 | 第38-69页 |
| ·报纸广告效果的含义 | 第38页 |
| ·广告效果评估指标分析 | 第38-48页 |
| ·报纸广告传播效果量的评估 | 第38-44页 |
| ·媒体的评估 | 第44-48页 |
| ·影响报纸广告设计效果因素的分析 | 第48-68页 |
| ·影响广告效果评估的主要因素 | 第48-50页 |
| ·影响报纸广告设计的效果因素分析 | 第50-68页 |
| ·本章小结 | 第68-69页 |
| 第4章 《新晚报》广告设计方法研究方案分析 | 第69-81页 |
| ·本埠报纸特点分析 | 第69-76页 |
| ·《新晚报》简介 | 第70-72页 |
| ·《新晚报》报纸成本与定价 | 第72-73页 |
| ·新闻版面与广告版位 | 第73-76页 |
| ·《新晚报》广告设计方法建立 | 第76-78页 |
| ·《新晚报》广告设计方法 | 第78-80页 |
| ·本章小结 | 第80-81页 |
| 第5章 案例分析 | 第81-92页 |
| ·“海富新锐城”标致设计与说明 | 第81-82页 |
| ·“海富新锐城”报纸广告设计效果图及说明 | 第82-85页 |
| ·市场调研 | 第85-91页 |
| ·相关领域工作人员调研及结果分析 | 第86-87页 |
| ·普通读者调研及结果分析 | 第87-91页 |
| ·本章小结 | 第91-92页 |
| 结论 | 第92-93页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文和取得的科研成果 | 第93-94页 |
| 参考文献 | 第94-97页 |
| 附录A | 第97-99页 |
| 附录B | 第99-103页 |
| 致谢 | 第103页 |
