| 中文摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 1 绪论 | 第9-12页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究目的以及意义 | 第10-12页 |
| ·研究目的 | 第10页 |
| ·研究意义 | 第10-12页 |
| 2 农产品网络营销的含义及特点 | 第12-14页 |
| ·农产品网络营销的含义 | 第12页 |
| ·农产品网络营销的特点 | 第12-14页 |
| 3 我国农产品网络营销概况 | 第14-19页 |
| ·我国农产品网络营销的现状 | 第14-15页 |
| ·我国农产品网络营销存在的问题 | 第15-19页 |
| ·网络营销人才缺乏 | 第15页 |
| ·中国农产品网络消费群体尚未形成 | 第15-16页 |
| ·中国农产品网络营销尚处于初级阶段,有待提高品牌营销 | 第16页 |
| ·中国农产品网络营销的发展战略研究不够系统化 | 第16-17页 |
| ·政府对农产品网络营销的重视程度不够 | 第17页 |
| ·安全问题---技术安全、信用安全 | 第17-18页 |
| ·电子支付问题 | 第18页 |
| ·物流配送问题 | 第18-19页 |
| 4 我国农产品网络营销模式 | 第19-31页 |
| ·信息中介模式 | 第19-22页 |
| ·主要内容 | 第19页 |
| ·案例分析：中粮网 | 第19页 |
| ·基本概况 | 第19-20页 |
| ·主要服务范畴 | 第20页 |
| ·模式分析 | 第20-22页 |
| ·虚拟社区模式 | 第22-26页 |
| ·主要内容 | 第22-23页 |
| ·案例分析：亿谷社区 | 第23页 |
| ·基本情况 | 第23页 |
| ·主要服务范畴 | 第23-24页 |
| ·模式分析 | 第24-26页 |
| ·第三方市场交易模式 | 第26-31页 |
| ·主要内容 | 第26-27页 |
| ·案例分析：中农网 | 第27页 |
| ·基本概况 | 第27页 |
| ·要功能及服务 | 第27-28页 |
| ·模式分析 | 第28-31页 |
| 5 我国发展农业网络销售的对策 | 第31-35页 |
| ·提高农业发展水平,加强农产品基础设施建设 | 第31页 |
| ·加强农产品标准化 | 第31-32页 |
| ·提升农产品的技术含量 | 第32页 |
| ·提高农产品的加工包装水准 | 第32页 |
| ·农产品生产过程标准化 | 第32页 |
| ·加强网络营销人才培养,组建专业化队伍 | 第32-33页 |
| ·提高农产品网络营销人才的技术水平 | 第32页 |
| ·提高农产品网络营销人才的服务水平 | 第32-33页 |
| ·完善物流体系 | 第33页 |
| ·政府加大有关物流基础设施的投入 | 第33页 |
| ·企业要加强农产品保鲜包装和保鲜技术 | 第33页 |
| ·建立一个针对农产品网络营销的物流信息支持平台 | 第33页 |
| ·加强网络信用体制建设 | 第33-34页 |
| ·加强网络设施建设 | 第34-35页 |
| ·政府要加大对于农业网站的建设 | 第34页 |
| ·企业要多开发相关的应用软件 | 第34页 |
| ·要加大对网络基础设施的投资力度 | 第34-35页 |
| 6 结语 | 第35-36页 |
| 参考文献 | 第36-39页 |
| 致谢 | 第39页 |