“上海小菜”与“全国水饺”之争--地域性新闻周刊的生存现状剖析
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 引言 | 第10-13页 |
| 第一章 地域性新闻周刊的概述 | 第13-24页 |
| 第一节 新闻周刊的基本概述 | 第13-18页 |
| 一 新闻周刊的定义及其本质 | 第13-14页 |
| 二 新闻周刊的特征 | 第14-15页 |
| 三 新闻周刊的分类 | 第15-18页 |
| 第二节 新闻周刊本土化的必要性及理论铺垫 | 第18-24页 |
| 一 新闻周刊本土化的概述 | 第18-21页 |
| 二 "地域性"概述 | 第21-24页 |
| 第二章 地域性新闻周刊的生存优势 | 第24-36页 |
| 第一节 本土新闻周刊范例扫描 | 第24-28页 |
| 一 《新民周刊》 | 第24-26页 |
| 二 《深圳周刊》 | 第26页 |
| 三 《中国新闻周刊》与《凤凰周刊》 | 第26-28页 |
| 第二节 民生新闻的贴近性 | 第28-31页 |
| 一 民生新闻概述 | 第28-29页 |
| 二 民生新闻的贴近性 | 第29-31页 |
| 第三节 市场定位清晰 | 第31-33页 |
| 一 中产阶级的产生 | 第31-32页 |
| 二 市场定位 | 第32-33页 |
| 第四节 广告集中程度高 | 第33-36页 |
| 一 新刊周刊的广告优势 | 第33-34页 |
| 二 地域性新闻周刊独特的广告优势 | 第34-36页 |
| 第三章 地域性新闻周刊的发展瓶颈 | 第36-44页 |
| 第一节 市场总量小 | 第36-39页 |
| 一 全国期刊市场概况 | 第36-38页 |
| 二 新闻周刊市场现状 | 第38-39页 |
| 第二节 报道角度狭隘 | 第39-41页 |
| 一 报道角度的束缚 | 第39-41页 |
| 第三节 体制束缚 | 第41-44页 |
| 一 新闻体制的束缚 | 第41-42页 |
| 二 发展瓶颈 | 第42-44页 |
| 第四章 地域性新闻周刊的发展对策 | 第44-60页 |
| 第一节 内容策划,地域性新闻周刊的必杀技 | 第44-49页 |
| 一 新闻周刊的基本内容框架 | 第44-47页 |
| 二 内容策划的可行性 | 第47-49页 |
| 第二节 市场细分,地域性新闻周刊的生命线 | 第49-51页 |
| 一 小众化、分众化 | 第49-50页 |
| 二 市场细分 | 第50-51页 |
| 第三节 文化背景,地域性新闻周刊的人文纽带 | 第51-53页 |
| 一 文化区域的划分 | 第51页 |
| 二 具体表现 | 第51-53页 |
| 第四节 品牌策略,地域性新闻周刊的生财之道 | 第53-56页 |
| 一 品牌的发展和效用 | 第53-54页 |
| 二 品牌战略的可行性 | 第54-56页 |
| 第五节 发行渠道,地域性新闻周刊的节流之路 | 第56-60页 |
| 一 发行渠道的主要方式 | 第56-58页 |
| 二 地域性新闻周刊的发行方式 | 第58-60页 |
| 结论 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-64页 |
| 附录 | 第64-65页 |
| 后记 | 第65-67页 |
