基于消费者态度的绿色化妆品购买决策研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第1章 引言 | 第9-17页 |
| ·研究目的与意义 | 第9页 |
| ·国内外相关研究综述 | 第9-14页 |
| ·绿色产品概述 | 第9-11页 |
| ·消费者态度与消费者决策研究 | 第11-13页 |
| ·绿色产品营销现状 | 第13-14页 |
| ·研究内容和研究方法 | 第14-16页 |
| ·研究内容 | 第14-15页 |
| ·研究方法 | 第15-16页 |
| ·本章小结 | 第16-17页 |
| 第2章 绿色化妆品与消费者态度相关理论基础 | 第17-30页 |
| ·绿色化妆品的定义 | 第17-18页 |
| ·消费者行为理论基础 | 第18-22页 |
| ·消费者态度相关理论基础 | 第22-27页 |
| ·绿色产品营销理论基础 | 第27-29页 |
| ·本章小结 | 第29-30页 |
| 第3章 消费者对绿色化妆品态度结构模型的构建 | 第30-46页 |
| ·关于绿色化妆品消费者态度测量指标的确定 | 第30-32页 |
| ·研究模型的框架 | 第32-33页 |
| ·问卷设计 | 第33-34页 |
| ·数据收集和样本概况 | 第34-36页 |
| ·预测试 | 第34-35页 |
| ·正式调查 | 第35-36页 |
| ·数据可靠性分析 | 第36-41页 |
| ·信度分析 | 第36-40页 |
| ·效度分析 | 第40-41页 |
| ·绿色化妆品态度结构模型的验证与分析 | 第41-44页 |
| ·各因子与人口统计变量的方差分析 | 第44-45页 |
| ·本章小结 | 第45-46页 |
| 第4章 消费者态度对于购买决策的影响分析 | 第46-53页 |
| ·态度-决策模拟模型的验证 | 第46-50页 |
| ·态度-决策模拟模型的分析 | 第50-51页 |
| ·实证结论 | 第51-52页 |
| ·本章小结 | 第52-53页 |
| 第5章 基于消费者态度的绿色化妆品营销组合启示 | 第53-60页 |
| ·产品启示 | 第53-54页 |
| ·使用绿色资源 | 第53页 |
| ·绿色的产品生产过程 | 第53-54页 |
| ·绿色的产品包装 | 第54页 |
| ·渠道启示 | 第54-56页 |
| ·绿色化妆品典型的渠道模式分析 | 第54-55页 |
| ·绿色化妆品渠道管理改进 | 第55-56页 |
| ·价格启示 | 第56-58页 |
| ·市场细分定价 | 第56-57页 |
| ·产品细分定价 | 第57页 |
| ·感知价值定价 | 第57页 |
| ·社会责任定价 | 第57-58页 |
| ·促销启示 | 第58-59页 |
| ·绿色广告 | 第58-59页 |
| ·绿色公关 | 第59页 |
| ·绿色推广 | 第59页 |
| ·本章小结 | 第59-60页 |
| 第6章 结论和讨论 | 第60-63页 |
| ·研究的结论与创新 | 第60页 |
| ·研究的局限 | 第60-61页 |
| ·研究展望 | 第61-63页 |
| 参考文献 | 第63-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
| 附录:调研问卷 | 第68-71页 |
| 攻读学位期间获得与学位论文相关的科研成果目录 | 第71页 |
