| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-12页 |
| 1.1 选题背景 | 第10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究的内容和目标 | 第11页 |
| 1.4 研究方法 | 第11-12页 |
| 第2章 文献综述 | 第12-16页 |
| 2.1 网络营销渠道 | 第12页 |
| 2.2 民宿业网络渠道 | 第12-16页 |
| 2.2.1 网络直销渠道 | 第13-14页 |
| 2.2.2 间接网络渠道 | 第14-16页 |
| 第3章 民宿业概述及其营销网络化趋势 | 第16-18页 |
| 3.1 民宿概述 | 第16页 |
| 3.2 国内外民宿起源及演变 | 第16-17页 |
| 3.2.1 国外民宿起源及演变 | 第16页 |
| 3.2.2 国内民宿起源及演变 | 第16-17页 |
| 3.3 民宿营销的网络化发展趋势 | 第17-18页 |
| 第4章 大理民宿网络渠道分析 | 第18-27页 |
| 4.1 大理民宿营销发展阶段 | 第18-20页 |
| 4.2 大理民宿网络渠道分类 | 第20-27页 |
| 4.2.1 间接渠道,完全依托OTA第三方平台 | 第21-23页 |
| 4.2.2 完全依托直销渠道 | 第23-25页 |
| 4.2.3 直销与OTA平台兼顾 | 第25-27页 |
| 第5章 大理精品民宿网络渠道构建研究 | 第27-38页 |
| 5.1 目标市场选择及目标客户需求分析 | 第27-32页 |
| 5.1.1 目标市场选择 | 第27-29页 |
| 5.1.2 目标客户需求分析 | 第29-32页 |
| 5.2 大理精品民宿网络营销渠道构建原则 | 第32-34页 |
| 5.2.1 结合所处阶段和自身定位区分主次,OTA第三方平台与直销渠道并存 | 第32-33页 |
| 5.2.2 以自身特色迎合消费者的体验需求 | 第33-34页 |
| 5.2.3 线上与线下相结合,关注老顾客长期经营,实现转化 | 第34页 |
| 5.3 大理精品民宿网络营销渠道构建建议 | 第34-38页 |
| 5.3.1 营业初期,合理选择OTA第三方平台渠道 | 第34-36页 |
| 5.3.2 经营中期同时运用OTA第三方平台和直销渠道,逐渐提升社群营销比重 | 第36-37页 |
| 5.3.3 不局限于线上,充分利用直播平台及团购等新兴营销渠道 | 第37-38页 |
| 第6章 结论 | 第38-39页 |
| 参考文献 | 第39-40页 |
| 附录A 大理旅游住宿预订选择倾向调研报告 | 第40-45页 |
| 致谢 | 第45-46页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第46页 |
