| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-11页 |
| 1.1.1 内衣品牌实体店铺研究分析 | 第9-10页 |
| 1.1.1.1 线上线下发展趋势 | 第9-10页 |
| 1.1.1.2 内衣品牌实体店购物需求调查分析 | 第10页 |
| 1.1.2 内衣品牌实体店消费者购物感受的调查与反馈 | 第10-11页 |
| 1.1.3 传统内衣品牌发展现状 | 第11页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第11-12页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第12页 |
| 1.3 国内外研究现状及分析 | 第12-13页 |
| 1.3.1 国内研究现状 | 第12页 |
| 1.3.2 国外研究现状 | 第12-13页 |
| 1.3.3 现状分析 | 第13页 |
| 1.4 主要研究内容与方法 | 第13-15页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第13-14页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第14-15页 |
| 第二章 视觉营销与体验相关理论分析 | 第15-19页 |
| 2.1 视觉营销理论分析 | 第15-16页 |
| 2.1.1 视觉营销理论概述 | 第15页 |
| 2.1.2 视觉营销理论主要研究内容 | 第15-16页 |
| 2.1.3 视觉营销的主要作用分析 | 第16页 |
| 2.2 体验的理论分析 | 第16-17页 |
| 2.2.1 体验经济与体验营销 | 第16-17页 |
| 2.2.2 体验维度划分 | 第17页 |
| 2.3 品牌态度理论分析 | 第17-19页 |
| 2.3.1 品牌态度理论概述 | 第17-18页 |
| 2.3.2 品牌态度理论研究意义分析 | 第18-19页 |
| 第三章 研究设计 | 第19-23页 |
| 3.1 研究假设与模型构建 | 第19-20页 |
| 3.1.1 研究假设 | 第19页 |
| 3.1.2 研究模型 | 第19-20页 |
| 3.2 问卷设计 | 第20-23页 |
| 第四章 视觉营销体验对消费者品牌态度的影响分析 | 第23-33页 |
| 4.1 问卷预调研 | 第23-26页 |
| 4.1.1 问卷的信度检验 | 第23-24页 |
| 4.1.2 量表的效度检验 | 第24-26页 |
| 4.2 正式问卷的调研 | 第26-27页 |
| 4.3 被访者的基本信息描述统计 | 第27-28页 |
| 4.4 验证性因素分析模型 | 第28-30页 |
| 4.5 各个因素的描述统计 | 第30页 |
| 4.6 各个维度之间的相关性分析 | 第30-31页 |
| 4.7 回归分析 | 第31-33页 |
| 第五章 “桑扶兰”品牌实体店视觉营销体验的设计与反馈 | 第33-52页 |
| 5.1 “桑扶兰”品牌背景 | 第33页 |
| 5.2 “桑扶兰”品牌实体店视觉营销现状 | 第33-35页 |
| 5.3 “桑扶兰”品牌专卖店视觉营销体验的相关设计 | 第35-50页 |
| 5.3.1 “桑扶兰”新形象LOGO设计 | 第36-38页 |
| 5.3.2 “桑扶兰”品牌专卖店店面设计 | 第38-40页 |
| 5.3.3 “桑扶兰”品牌旗舰店店内设计 | 第40-43页 |
| 5.3.3.1 陈列道具设计与陈列手法 | 第41-43页 |
| 5.3.4 “桑扶兰”品牌专卖店人员规范方案设计 | 第43页 |
| 5.3.5 “桑扶兰”品牌专卖店服务设计 | 第43-47页 |
| 5.3.6 “桑扶兰”品牌专卖店环境设计 | 第47-48页 |
| 5.3.7 “桑扶兰”品牌专卖店产品包装设计 | 第48-49页 |
| 5.3.8 “桑扶兰”品牌专卖店全景效果图展示 | 第49-50页 |
| 5.4 “桑扶兰”品牌实体店视觉营销体验设计的体验感受测试与反馈 | 第50-52页 |
| 第六章 结论与展望 | 第52-54页 |
| 6.1 研究结果 | 第52页 |
| 6.2 结论 | 第52-53页 |
| 6.3 展望 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 附录一 | 第57-63页 |
| 附录二 | 第63-66页 |
| 附录三 | 第66-69页 |
| 附录四 | 第69页 |
