| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 绪论 | 第10-17页 |
| 0.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 0.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 0.2.1 文化全球化发展的现实挑战 | 第11页 |
| 0.2.2 动画公益广告的设计意义 | 第11-12页 |
| 0.2.3 动画公益广告设计在“中国故事”语境中的价值意义 | 第12页 |
| 0.3 研究现状 | 第12-14页 |
| 0.3.1 国内研究概况 | 第12-14页 |
| 0.3.2 国外研究概况 | 第14页 |
| 0.4 研究问题及内容 | 第14-15页 |
| 0.5 研究方法及思路 | 第15-17页 |
| 0.5.1 研究方法 | 第15-16页 |
| 0.5.2 研究思路 | 第16-17页 |
| 1“中国故事”语境的概述 | 第17-20页 |
| 1.1“中国故事”语境的来源及含义 | 第17-18页 |
| 1.2 动画公益广告概述 | 第18-20页 |
| 2“中国故事”语境中动画公益广告设计的含义、特点及优势分析 | 第20-24页 |
| 2.1 何谓“中国故事”语境中的动画公益广告设计 | 第20-21页 |
| 2.2“中国故事”语境中动画公益广告设计的特点 | 第21-22页 |
| 2.2.1 夸张表达情感 | 第21页 |
| 2.2.2 热点阐述目的 | 第21页 |
| 2.2.3 诗意提升现实 | 第21-22页 |
| 2.3“中国故事”语境中动画公益广告设计的优势分析 | 第22-24页 |
| 2.3.1“寓教于乐” | 第22页 |
| 2.3.2 审美接受特性 | 第22-24页 |
| 3“中国故事”语境中动画公益广告设计的案例分析与研究 | 第24-33页 |
| 3.1 《兔小贝公益广告——社会文明篇》案例分析与研究 | 第24-26页 |
| 3.1.1 故事剧情 | 第24-25页 |
| 3.1.2 形象、表达方式的设计及解析 | 第25页 |
| 3.1.3 艺术特色解析及思考 | 第25-26页 |
| 3.2 《“梦娃”系列公益广告》案例分析与研究 | 第26-29页 |
| 3.2.1 故事剧情 | 第26-27页 |
| 3.2.2 形象、表达方式的设计及解析 | 第27-28页 |
| 3.2.3 艺术特色解析及思考 | 第28-29页 |
| 3.3 《草原梦娃——公益广告蒙语短片7则》案例分析与研究 | 第29-33页 |
| 3.3.1 故事剧情 | 第29-30页 |
| 3.3.2 形象、表达方式的设计及解析 | 第30-31页 |
| 3.3.3 艺术特色解析及思考 | 第31-33页 |
| 4“中国故事”语境中动画公益广告设计的创作思考 | 第33-43页 |
| 4.1 设计构思原则 | 第33-37页 |
| 4.1.1 思想观念原则 | 第33-34页 |
| 4.1.2 宣传倡导原则 | 第34-36页 |
| 4.1.3 情绪情感原则 | 第36-37页 |
| 4.1.4 创新创意原则 | 第37页 |
| 4.2 作品设计研究 | 第37-40页 |
| 4.2.1 设计的题材选择 | 第37-38页 |
| 4.2.2 表现形式的确立 | 第38页 |
| 4.2.3 角色、人物设计 | 第38-39页 |
| 4.2.4 场景设计 | 第39-40页 |
| 4.2.5 后期设计 | 第40页 |
| 4.3 展示设计及周边产品设计 | 第40-43页 |
| 4.3.1 概念衍生的展示设计 | 第41页 |
| 4.3.2 身临其境的展示设计 | 第41页 |
| 4.3.3 实时交互的展示设计 | 第41-43页 |
| 5 总结与展望 | 第43-46页 |
| 5.1 总结 | 第43-45页 |
| 5.1.1 继承与创新的精神 | 第43-44页 |
| 5.1.2 传播优秀文化、熔铸民族精神 | 第44页 |
| 5.1.3 社会的影响及关注 | 第44-45页 |
| 5.2 展望 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 攻读学位期间发表论文以及参加科研情况 | 第49-50页 |
