中国品牌折扣店发展研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第10-22页 |
| 1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10-11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第11-18页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第11-14页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第14-18页 |
| 1.3.3 国内外研究现状评述 | 第18页 |
| 1.4 研究内容与研究方法 | 第18-22页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第18-21页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第21-22页 |
| 2 相关概念界定与相关理论综述 | 第22-27页 |
| 2.1 品牌折扣店的发展历程及概念界定 | 第22-23页 |
| 2.1.1 品牌折扣店的发展历程 | 第22-23页 |
| 2.1.2 品牌折扣店的概念界定 | 第23页 |
| 2.2 相关理论综述 | 第23-27页 |
| 2.2.1 规模经济理论 | 第23-24页 |
| 2.2.2 零售轮转理论 | 第24页 |
| 2.2.3 消费者行为理论 | 第24-25页 |
| 2.2.4 营销组合理论 | 第25页 |
| 2.2.5 市场定位理论 | 第25-27页 |
| 3 中国品牌折扣店发展现状及问题 | 第27-35页 |
| 3.1 中国品牌折扣店发展现状 | 第27-30页 |
| 3.1.1 品牌折扣店规模扩大 | 第27-28页 |
| 3.1.2 品牌折扣店结构优化 | 第28-29页 |
| 3.1.3 市场份额缩减 | 第29-30页 |
| 3.2 中国品牌折扣店存在的问题 | 第30-35页 |
| 3.2.1 互联网零售冲击严重 | 第30-32页 |
| 3.2.2 配套设施不健全 | 第32-33页 |
| 3.2.3 国际品牌较少 | 第33页 |
| 3.2.4 经营管理粗放 | 第33页 |
| 3.2.5 折扣力度小 | 第33-35页 |
| 4 中国品牌折扣店影响因素分析 | 第35-42页 |
| 4.1 中国品牌折扣店影响因素归纳分析 | 第35-36页 |
| 4.1.1 外部环境因素 | 第35页 |
| 4.1.2 内部环境因素 | 第35-36页 |
| 4.2 中国品牌折扣店影响因素的实证分析 | 第36-42页 |
| 4.2.1 变量说明 | 第36页 |
| 4.2.2 实证检验 | 第36-40页 |
| 4.2.3 模型回归结果分析 | 第40-42页 |
| 5 品牌折扣店与其他零售业态对比分析 | 第42-45页 |
| 5.1 品牌折扣店与百货商店对比分析 | 第42页 |
| 5.2 品牌折扣店与专卖店对比分析 | 第42-43页 |
| 5.3 品牌折扣店与超级市场对比分析 | 第43-44页 |
| 5.4 品牌折扣店与仓储式商场对比分析 | 第44-45页 |
| 6 中国品牌折扣店发展对策 | 第45-52页 |
| 6.1 优化业态网点布局 | 第45页 |
| 6.2 合理规划产品陈列区域 | 第45-46页 |
| 6.3 拓宽商品来源渠道 | 第46-47页 |
| 6.4 推出多元化营销手段 | 第47-48页 |
| 6.5 构建互联网线上平台 | 第48-50页 |
| 6.6 加快培养品牌专业化人才 | 第50-51页 |
| 6.7 完善品牌折扣店基础设施 | 第51-52页 |
| 结论 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 附录 | 第56-57页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58页 |
