贵州农产品经销商农产品电子商务采纳态度因素研究
| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 前言 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景及研究意义 | 第10-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2 研究目标与研究内容 | 第12-13页 |
| 1.2.1 研究目标 | 第12页 |
| 1.2.2 研究内容 | 第12-13页 |
| 1.3 研究方法和技术路线 | 第13-14页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.3.2 技术路线图 | 第14页 |
| 1.4 可能的创新点 | 第14-16页 |
| 1.4.1 研究视角的创新 | 第14-15页 |
| 1.4.2 研究理论的创新 | 第15-16页 |
| 2 研究综述及相关理论基础 | 第16-28页 |
| 2.1 研究内容的界定 | 第16页 |
| 2.2 相关理论基础 | 第16-22页 |
| 2.2.1 农产品批发市场相关概念 | 第16-18页 |
| 2.2.2 本研究中涉及的电子商务的概念界定 | 第18-19页 |
| 2.2.3 理性行为理论(TRA理论) | 第19-20页 |
| 2.2.4 计划行为理论(TPB理论) | 第20-21页 |
| 2.2.5 创新扩散理论(IDT理论) | 第21页 |
| 2.2.6 技术接受模型(TAM模型) | 第21-22页 |
| 2.3 有关农产品电子商务研究现状 | 第22-28页 |
| 2.3.1 农产品流通参与主体方面的研究 | 第22-23页 |
| 2.3.2 农产品批发市场方面的研究 | 第23-25页 |
| 2.3.3 农产品电子商务方面的研究 | 第25页 |
| 2.3.4 贵州农产品电子商务方面的研究 | 第25-26页 |
| 2.3.5 研究现状评述 | 第26-28页 |
| 3 模型的建立与假设的提出 | 第28-35页 |
| 3.1 模型的构建 | 第28-31页 |
| 3.1.1 模型的设想 | 第28-30页 |
| 3.1.2 研究模型的构建 | 第30-31页 |
| 3.2 模型变量的解释及假设的提出 | 第31-35页 |
| 3.2.1 网络经验的假设 | 第31页 |
| 3.2.2 感知有用性的假设 | 第31-32页 |
| 3.2.3 感知易用性的假设 | 第32页 |
| 3.2.4 感知风险的假设 | 第32-33页 |
| 3.2.5 信任的假设 | 第33页 |
| 3.2.6 感知成本的假设 | 第33-34页 |
| 3.2.7 采纳态度的假设 | 第34-35页 |
| 4 研究设计 | 第35-43页 |
| 4.1 问卷设计 | 第35-40页 |
| 4.1.1 问卷指标选择 | 第35-36页 |
| 4.1.2 初始问卷 | 第36-37页 |
| 4.1.3 预调研及问卷定稿 | 第37-40页 |
| 4.2 样本选取 | 第40-43页 |
| 4.2.1 样本概述 | 第40页 |
| 4.2.2 样本分析 | 第40-43页 |
| 5 调研数据综合分析 | 第43-55页 |
| 5.1 信度分析 | 第43页 |
| 5.2 效度分析 | 第43-46页 |
| 5.3 相关分析 | 第46-48页 |
| 5.4 聚类分析 | 第48-51页 |
| 5.4.1 聚类分析概述 | 第49页 |
| 5.4.2 聚类实证分析 | 第49-51页 |
| 5.5 聚类比较分析 | 第51-55页 |
| 5.5.1 t检验概述 | 第51页 |
| 5.5.2 t检验实证分析 | 第51-55页 |
| 6 案例分析 | 第55-61页 |
| 6.1 案例概述 | 第55-56页 |
| 6.2 基于模型的案例分析 | 第56-61页 |
| 7 研究结论与展望 | 第61-67页 |
| 7.1 研究结论 | 第61-62页 |
| 7.2 相关建议及对策 | 第62-65页 |
| 7.2.1 网络经验方面 | 第62-63页 |
| 7.2.2 感知有用性与感知易用性方面 | 第63-64页 |
| 7.2.3 信任与感知风险方面 | 第64页 |
| 7.2.4 政府方面的建议 | 第64-65页 |
| 7.3 研究不足及展望 | 第65-67页 |
| 7.3.1 研究不足 | 第65-66页 |
| 7.3.2 研究展望 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-71页 |
| 附录A 本论文研究调查问卷 | 第71-74页 |
| 附录B 花溪石板农产品批发市场入场收费标准 | 第74-75页 |
| 附录C 花溪石板农产品批发市场现场照片 | 第75-77页 |
| 致谢 | 第77页 |
