南京市高淳区固城湖螃蟹2017年半年-2018上半年品牌传播方案
| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 第一章 毕业设计的项目背景 | 第9-13页 |
| 1.1 引言 | 第9页 |
| 1.2 项目研究背景 | 第9-10页 |
| 1.3 项目研究来源 | 第10-11页 |
| 1.4 设计目的和意义 | 第11页 |
| 1.5 设计方法归纳 | 第11-12页 |
| 1.6 设计框架结构和工作流程 | 第12-13页 |
| 1.6.1 毕业设计说明书框架 | 第12页 |
| 1.6.2 设计时间安排与工作流程 | 第12-13页 |
| 第二章 我国螃蟹市场及品牌分析 | 第13-28页 |
| 2.1 行业竞争结构分析 | 第14-20页 |
| 2.1.1 同行业内现有竞争者的竞争能力 | 第15-16页 |
| 2.1.2 潜在竞争者进入的能力 | 第16-17页 |
| 2.1.3 替代品的替代能力 | 第17-19页 |
| 2.1.4 供应商的讨价还价能力 | 第19-20页 |
| 2.1.5 购买者的讨价还价能力 | 第20页 |
| 2.2 螃蟹产业结构分析 | 第20-26页 |
| 2.2.1 外部冲击 | 第21-23页 |
| 2.2.2 行业结构 | 第23-25页 |
| 2.2.3 企业行为 | 第25-26页 |
| 2.2.4 经营绩效 | 第26页 |
| 2.3 产品推广渠道不断创新 | 第26-28页 |
| 第三章 固城湖螃蟹品牌分析 | 第28-52页 |
| 3.1 固城湖螃蟹品牌概况 | 第28-39页 |
| 3.1.1 品牌简介 | 第28-29页 |
| 3.1.2 品牌定位 | 第29页 |
| 3.1.3 品牌形象 | 第29-34页 |
| 3.1.4 品牌发展战略及运作策略分析 | 第34-39页 |
| 3.1.5 品牌建设问题点和不足之处 | 第39页 |
| 3.2 固城湖螃蟹品牌SWOT分析 | 第39-44页 |
| 3.2.1 品牌优势分析 | 第39-40页 |
| 3.2.2 品牌劣势分析 | 第40-41页 |
| 3.2.3 品牌面临的机会 | 第41-42页 |
| 3.2.4 品牌遭遇的威胁 | 第42-44页 |
| 3.3 固城湖螃蟹竞争品牌分析 | 第44-52页 |
| 3.3.1 阳澄湖大闸蟹产品分析 | 第44-45页 |
| 3.3.2 阳澄湖大闸蟹品牌传播分析 | 第45-52页 |
| 第四章 固城湖螃蟹品牌定位策略 | 第52-71页 |
| 4.1 品牌定位概念 | 第52页 |
| 4.2 品牌定位意义 | 第52-54页 |
| 4.3 固城湖螃蟹品牌定位 | 第54-71页 |
| 4.3.1 固城湖螃蟹品牌核心价值定位 | 第54-55页 |
| 4.3.2 固城湖螃蟹品牌文化定位 | 第55-56页 |
| 4.3.3 固城湖螃蟹品牌形象定位 | 第56-58页 |
| 4.3.4 固城湖螃蟹品牌宣传定位 | 第58-59页 |
| 4.3.5 固城湖螃蟹品牌消费群体定位 | 第59-71页 |
| 第五章 固城湖螃蟹品牌传播方案 | 第71-86页 |
| 5.1 传播目的 | 第71页 |
| 5.2 传播渠道 | 第71-73页 |
| 5.3 扩大品牌知名度方案 | 第73-81页 |
| 5.3.1 旅游+体验 | 第73-75页 |
| 5.3.2 美妆+亲情 | 第75-77页 |
| 5.3.3 传播+家庭 | 第77-81页 |
| 5.4 提升品牌美誉度方案 | 第81-83页 |
| 5.4.1 策划公关活动,树立企业形象 | 第81页 |
| 5.4.2 严格把控产品质量,做好产品溯源 | 第81-82页 |
| 5.4.3 重视产品包装,细节打动顾客 | 第82-83页 |
| 5.4.4 权责细分,共同维护品牌美誉度 | 第83页 |
| 5.4.5 聚焦蟹农,挖掘养蟹人朴实品质 | 第83页 |
| 5.5 方案执行计划 | 第83-84页 |
| 5.6 方案预算 | 第84-86页 |
| 第六章 效果监测 | 第86-89页 |
| 6.1 监测项目 | 第86-87页 |
| 6.1.1 广告效果评估与监测 | 第86页 |
| 6.1.2 活动方案效果监测 | 第86页 |
| 6.1.3 品牌传播效果监测 | 第86-87页 |
| 6.2 监测方法 | 第87-88页 |
| 6.2.1 网络问卷调查 | 第87页 |
| 6.2.2 数据分析 | 第87-88页 |
| 6.2.3 街头访问 | 第88页 |
| 6.3 风险评估 | 第88-89页 |
| 结语 | 第89-91页 |
| 参考文献 | 第91-93页 |
| 致谢 | 第93-94页 |
| 附录 | 第94-100页 |
| 附录A: 问卷设计 | 第94-99页 |
| 附录B: 采访提纲 | 第99-100页 |
