HS房地产公司某高档住宅项目市场营销策略研究
| 致谢 | 第5-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 1 绪论 | 第11-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第12页 |
| 1.3 研究内容及方法 | 第12-13页 |
| 1.4 研究思路和研究架构 | 第13-15页 |
| 2 相关概念及理论基础 | 第15-25页 |
| 2.1 房地产市场的内涵和特征 | 第15-18页 |
| 2.2 房地产市场的形成和发展 | 第18-19页 |
| 2.3 高档住宅项目 | 第19-22页 |
| 2.3.1 对高档住宅和高档住宅区释析 | 第20-21页 |
| 2.3.2 高档住宅开发建设现状 | 第21-22页 |
| 2.4 市场营销理论 | 第22-25页 |
| 2.4.1 市场营销的含义 | 第22页 |
| 2.4.2 市场营销策略理论 | 第22-23页 |
| 2.4.3 房地产营销发展趋势 | 第23-25页 |
| 3 高档住宅项目消费者购买行为分析 | 第25-32页 |
| 3.1 消费者行为分析 | 第25-27页 |
| 3.1.1 消费者行为要素分析 | 第25-26页 |
| 3.1.2 购房影响因素 | 第26-27页 |
| 3.2 消费者购买决策过程分析 | 第27-30页 |
| 3.3 高档住宅的消费者购买决策过程分析 | 第30-32页 |
| 4 HS公司某高档住宅项目营销环境分析及存在问题 | 第32-41页 |
| 4.1 公司项目简介 | 第32页 |
| 4.2 营销环境分析及面临问题 | 第32-41页 |
| 4.2.1 内外部环境分析 | 第32-36页 |
| 4.2.2 面临的问题 | 第36-41页 |
| 5 项目的市场定位战略 | 第41-45页 |
| 5.1 市场细分 | 第41-42页 |
| 5.2 目标市场选择 | 第42-43页 |
| 5.3 市场定位战略 | 第43-45页 |
| 6 市场营销组合策略 | 第45-51页 |
| 6.1 产品策略 | 第45-47页 |
| 6.1.1 产品组合 | 第45-46页 |
| 6.1.2 服务组合 | 第46-47页 |
| 6.2 价格策略 | 第47-48页 |
| 6.3 渠道策略 | 第48页 |
| 6.4 促销策略 | 第48-51页 |
| 7 结论 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-53页 |
| 作者简历 | 第53-55页 |
| 学位论文数据集 | 第55页 |
