CX互联网眼镜配售项目的商业计划
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第12-18页 |
| 1.1 选题的背景和意义 | 第12页 |
| 1.2 理论支持 | 第12-15页 |
| 1.2.1 战略分析理论 | 第12-14页 |
| 1.2.2 营销分析理论 | 第14-15页 |
| 1.3 文献综述 | 第15-17页 |
| 1.3.1 国内研究情况 | 第15-16页 |
| 1.3.2 国外研究情况 | 第16-17页 |
| 1.4 研究思路与论文结构 | 第17-18页 |
| 第二章 市场环境分析 | 第18-28页 |
| 2.1 宏观环境分析 | 第18-22页 |
| 2.1.1 政治环境 | 第18页 |
| 2.1.2 经济环境 | 第18-20页 |
| 2.1.3 社会环境（人口环境） | 第20-21页 |
| 2.1.4 技术环境 | 第21-22页 |
| 2.2 行业竞争分析 | 第22-25页 |
| 2.2.1 进入者分析 | 第22-23页 |
| 2.2.2 行业竞争态势 | 第23页 |
| 2.2.3 供应商谈价能力 | 第23-24页 |
| 2.2.4 顾客议价能力 | 第24-25页 |
| 2.2.5 替代品潜在威胁 | 第25页 |
| 2.2.6 五力综述 | 第25页 |
| 2.3 实体眼镜市场分析 | 第25-26页 |
| 2.4 互联网项目的 SWOT 分析 | 第26-27页 |
| 2.4.1 优势 | 第26页 |
| 2.4.2 劣势 | 第26-27页 |
| 2.4.3 机会 | 第27页 |
| 2.4.4 威胁 | 第27页 |
| 2.5 本章小结 | 第27-28页 |
| 第三章 项目介绍与运营 | 第28-36页 |
| 3.1 项目概况 | 第28页 |
| 3.2 项目经营业务 | 第28-31页 |
| 3.2.1 普通镜框业务 | 第28-29页 |
| 3.2.2 矫正镜片配制业务 | 第29-30页 |
| 3.2.3 隐形眼镜业务 | 第30页 |
| 3.2.4 功能眼镜业务 | 第30-31页 |
| 3.2.5 附属产品业务 | 第31页 |
| 3.2.6 增值广告业务 | 第31页 |
| 3.3 项目平台运营模式 | 第31-33页 |
| 3.3.1 基本商务模式—B2C | 第31-32页 |
| 3.3.2 支付及物流方式 | 第32-33页 |
| 3.3.3 线上线下结合模式 | 第33页 |
| 3.3.4 虚拟社区模式 | 第33页 |
| 3.4 特色化运营服务 | 第33-35页 |
| 3.4.1 会员积分服务 | 第33-34页 |
| 3.4.2 竞价服务 | 第34页 |
| 3.4.3 免费试戴服务 | 第34页 |
| 3.4.4 定期挖潜服务 | 第34-35页 |
| 3.5 本章小结 | 第35-36页 |
| 第四章 配售平台网站的建设 | 第36-40页 |
| 4.1 网站平台的数据库设计 | 第36页 |
| 4.2 网站模块设计 | 第36-38页 |
| 4.3 网站制作技术 | 第38页 |
| 4.4 网站平台的注册和运作 | 第38页 |
| 4.5 网站平台发展预期 | 第38-39页 |
| 4.5.1 创业初期预期 | 第38页 |
| 4.5.2 发展阶段预期 | 第38页 |
| 4.5.3 成熟阶段预期 | 第38-39页 |
| 4.6 本章小结 | 第39-40页 |
| 第五章 项目市场策略 | 第40-49页 |
| 5.1 STP 市场目标定位 | 第40-44页 |
| 5.1.1 细分市场 | 第40-41页 |
| 5.1.2 市场选择 | 第41-43页 |
| 5.1.3 市场定位 | 第43-44页 |
| 5.2 营销组合策略 | 第44-47页 |
| 5.2.1 产品策略 | 第44-45页 |
| 5.2.2 价格策略 | 第45-46页 |
| 5.2.3 推广策略 | 第46-47页 |
| 5.3 公共关系策略 | 第47-48页 |
| 5.4 本章小结 | 第48-49页 |
| 第六章 项目财务分析 | 第49-54页 |
| 6.1 基础数据和初期投入 | 第49-50页 |
| 6.2 预期财务测算 | 第50-52页 |
| 6.2.1 利润测算 | 第50-51页 |
| 6.2.2 资产负债测算 | 第51-52页 |
| 6.2.3 现金流量测算 | 第52页 |
| 6.3 财务数据分析 | 第52-53页 |
| 6.3.1 敏感性分析 | 第52-53页 |
| 6.3.2 投资回报分析 | 第53页 |
| 6.4 本章小结 | 第53-54页 |
| 第七章 风险分析及应对 | 第54-56页 |
| 7.1 市场风险及应对 | 第54页 |
| 7.2 政策风险及应对 | 第54-55页 |
| 7.3 营销风险及应对 | 第55页 |
| 7.3.1 物权转移风险 | 第55页 |
| 7.3.2 产品识别风险 | 第55页 |
| 7.4 本章小结 | 第55-56页 |
| 结论 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第59-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 附件 | 第61页 |
