故事型广告创意实施与应用研究

摘要	第4-5页
ABSTRACT	第5页
引言	第8-10页
第一章 广告与创意的诞生背景	第10-12页
一、广告的诞生	第10页
二、故事型广告创意	第10-12页
第二章 故事型创意广告的传播优势	第12-16页
一、目前国内广告创意市场情况概述	第12-13页
(一) 过度模仿削弱了国内广告市场的创意能力	第12页
(二) 明星代言产生的广告创意审美疲劳	第12页
(三) 引发受众反感的反美学广告创意	第12-13页
二、故事诉求的移情功能——由剧情引发的广告关注	第13页
三、故事型创意广告迎合消费受众心理诉求	第13页
四、故事型创意广告展现品牌价值	第13-14页
五、故事型创意广告促进商品营销	第14-16页
第三章 故事诉求创意的实施与分类叙述	第16-18页
一、品牌的故事	第16页
二、画面的故事	第16页
三、文字的故事	第16-17页
四、色彩的故事	第17-18页
第四章 故事型广告创意的延伸应用	第18-22页
一、从影视到平面——“麦当劳麻辣鸡腿堡”故事策划	第18-20页
(一) 目标商品信息的整理分析	第18页
(二) 故事型广告创意核心元素的提取	第18-19页
(三) 故事诉求创意分镜头脚本的撰写	第19页
(四) 融入故事创意的平面广告设计实践	第19-20页
(五) 影视与平面中的故事型创意广告对比	第20页
二、从平面到互动——故事型广告创意的延伸	第20-22页
结语	第22-24页
参考文献	第24-26页
附录	第26-34页
致谢	第34页