| 内容摘要 | 第4-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 一、绪论 | 第10-13页 |
| （一）研究背景 | 第10-11页 |
| （二）研究意义 | 第11-12页 |
| （三）研究创新点 | 第12-13页 |
| 二、文献探讨 | 第13-25页 |
| （一）信念的涵义 | 第13-16页 |
| （二）信念应用领域研究 | 第16-21页 |
| （三）消费者自主品牌信念相关领域研究 | 第21-25页 |
| （四）研究述评 | 第25页 |
| 三、研究设计 | 第25-30页 |
| （一）研究目的与内容 | 第25-26页 |
| （二）研究方法与技术路线 | 第26-29页 |
| （三）研究框架 | 第29-30页 |
| 四、消费者自主品牌信念与结构维度 | 第30-41页 |
| （一）消费者对信念的理解 | 第30-32页 |
| （二）消费者自主品牌信念内涵与内容 | 第32-35页 |
| （三）消费者自主品牌信念结构 | 第35-38页 |
| （四）消费者自主品牌信念维度 | 第38-41页 |
| 五、消费者自主品牌信念量表开发和检验 | 第41-61页 |
| （一）初始问卷的编制 | 第41-43页 |
| （二）研究准备与样本概况 | 第43-44页 |
| （三）消费者自主品牌信念量表生成 | 第44-52页 |
| （四）消费者自主品牌信念正式量表的信效度检验 | 第52-61页 |
| 六、消费者自主品牌信念的现状调查与分析 | 第61-66页 |
| （一）研究目的与准备 | 第61页 |
| （二）消费者自主品牌信念量表总体特征 | 第61-64页 |
| （三）消费者自主品牌信念量表在不同人口学变量的特点 | 第64-66页 |
| 七、结果分析与讨论 | 第66-67页 |
| （一）消费者自主品牌信念的结构维度 | 第66页 |
| （二）消费者自主品牌信念量表的信效度 | 第66页 |
| （三）消费者自主品牌信念的特点 | 第66-67页 |
| 八、研究结论与展望 | 第67-71页 |
| （一）研究结论 | 第67-68页 |
| （二）管理建议 | 第68-69页 |
| （三）研究不足与展望 | 第69-71页 |
| 参考文献 | 第71-78页 |
| 附录 | 第78-96页 |
| 致谢 | 第96-98页 |
| 攻读硕士学位期间研究成果及发表的学术论文 | 第98页 |