| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究意义 | 第11-13页 |
| 1.3 研究内容 | 第13-14页 |
| 1.4 研究思路与框构 | 第14-16页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第14页 |
| 1.4.2 研究框架 | 第14-16页 |
| 1.5 研究方法与创新点 | 第16-18页 |
| 1.5.1 研究方法 | 第16页 |
| 1.5.2 研究创新点 | 第16-18页 |
| 第二章 文献综述 | 第18-27页 |
| 2.1 电商平台互联网消费金融研究 | 第18-21页 |
| 2.1.1 定义 | 第18-19页 |
| 2.1.2 研究现状 | 第19-21页 |
| 2.2 互联网金融产品用户采纳研究理论 | 第21-23页 |
| 2.2.1 双因素理论 | 第21-22页 |
| 2.2.2 技术接受模型 | 第22-23页 |
| 2.3 本研究借助的其他理论 | 第23-26页 |
| 2.3.1 社会影响 | 第23-24页 |
| 2.3.2 感知利益 | 第24-25页 |
| 2.3.3 感知风险 | 第25页 |
| 2.3.4 感知成本 | 第25-26页 |
| 2.4 文献评述 | 第26-27页 |
| 第三章 模型研究设计 | 第27-33页 |
| 3.1 双因素对电商平台互联网消费金融产品采纳影响比较 | 第27-28页 |
| 3.1.1 双因素的作用范围比较 | 第27-28页 |
| 3.1.2 双因素的作用强度比较 | 第28页 |
| 3.2 变量定义 | 第28-30页 |
| 3.3 研究假设 | 第30-32页 |
| 3.4 研究模型 | 第32-33页 |
| 3.5 本章小结 | 第33页 |
| 第四章 问卷设计与数据收集 | 第33-39页 |
| 4.1 问卷设计与调查 | 第33-37页 |
| 4.1.1 问卷设计 | 第33-37页 |
| 4.1.2 调研对象 | 第37页 |
| 4.2 问卷发放与回收 | 第37-38页 |
| 4.2.1 预调研及问卷修改 | 第37-38页 |
| 4.2.2 问卷发放与回收 | 第38页 |
| 4.3 本章小结 | 第38-39页 |
| 第五章 实证结果与分析 | 第39-44页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第39-41页 |
| 5.2 测量模型检验 | 第41-43页 |
| 5.2.1 信度检验 | 第41页 |
| 5.2.2 效度检验 | 第41-43页 |
| 5.3 结构模型检验 | 第43-44页 |
| 第六章 研究结论与展望 | 第44-50页 |
| 6.1 结论与建议 | 第44-48页 |
| 6.1.1 研究结论 | 第44-46页 |
| 6.1.2 管理建议 | 第46-48页 |
| 6.2 不足与展望 | 第48-50页 |
| 6.2.1 研究不足 | 第48页 |
| 6.2.2 未来展望 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-57页 |
| 附录 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第60页 |