上海女性生活方式与服饰营销

目录	第2-3页
摘要	第3-4页
Abstract	第4页
1 导论	第5-7页
1.1 选题背景及动机	第5-6页
1.2 研究问题	第6页
1.3 研究意义	第6-7页
2 相关理论及文献综述	第7-14页
2.1 生活方式定义与文献探讨	第7-8页
2.2 AIO&VALS量表	第8-9页
2.3 关于女性消费行为的研究	第9-10页
2.4 关于女性的自我概念	第10-11页
2.5 女性自我概念其对消费行为的影响	第11-12页
2.6 女性自我概念与生活方式服饰营销	第12-14页
3 研究方法与数据收集	第14-17页
3.1 研究方法概述	第14页
3.2 问卷设计	第14-15页
3.3 问卷调查的实施	第15-16页
3.4 数据处理方法	第16-17页
4 研究结果及讨论	第17-50页
4.1 人口统计特征之变项	第17-24页
4.2 自我概念之变项	第24-32页
4.3 生活方式之变项	第32-41页
4.4 服饰消费行为变项	第41-50页
5 生活方式族群的研究结果分析	第50-58页
A流行族	第50-51页
B经济族	第51-53页
C事业成就族	第53-54页
D家庭族	第54-56页
E休闲运动族	第56-58页
6 基于生活方式的女性服装营销策略构思	第58-64页
第一节：品牌定位与传播策略	第58-61页
第二节：女性服饰营销组合策略的思考	第61-64页
结论	第64-66页
参考文献	第66-68页
致谢	第68-69页