| 目录 | 第4-6页 |
| CONTENTS | 第6-8页 |
| 中文摘要 | 第8-10页 |
| ABSTRACT | 第10-11页 |
| 一、绪论 | 第12-14页 |
| (一) 研究背景 | 第12页 |
| (二) 问题的提出 | 第12-14页 |
| 二、研究目的与意义 | 第14-15页 |
| (一) 研究目的 | 第14页 |
| (二) 研究意义 | 第14-15页 |
| 三、文献综述 | 第15-27页 |
| (一) 植入式广告的相关研究 | 第15-19页 |
| 1. 植入式广告的传播效果 | 第15-16页 |
| 2. 植入式广告效果的影响因素 | 第16-18页 |
| 3. 植入类型的相关研究 | 第18-19页 |
| (二) 产品卷入及影片卷入的相关研究 | 第19-23页 |
| 1. 卷入的定义 | 第19-21页 |
| 2. 产品卷入程度对广告效果影响的相关研究 | 第21-22页 |
| 3. 影片卷入程度对广告效果影响的相关研究 | 第22-23页 |
| (三) 品牌态度相关研究 | 第23-25页 |
| 1. 品牌态度的定义 | 第23-24页 |
| 2. 品牌态度的研究模型 | 第24-25页 |
| (四) 文献综述小结 | 第25-27页 |
| 1. 植入式广告相关研究小结 | 第25页 |
| 2. 产品卷入与影片卷入的相关研究小结 | 第25-27页 |
| 四、研究思路与研究设计 | 第27-39页 |
| (一) 研究思路与方法 | 第27-29页 |
| 1. 研究思路 | 第27-28页 |
| 2. 研究方法 | 第28-29页 |
| (二) 变量定义与操作 | 第29-32页 |
| 1. 本文研究的几个变量 | 第29-31页 |
| 2. 本文需要控制的影响因素 | 第31-32页 |
| (三) 研究模型与研究假设 | 第32-35页 |
| (四) 实验设计 | 第35-39页 |
| 1. 实验前的准备工作 | 第35-37页 |
| 2. 正式实验 | 第37-39页 |
| 五、实验过程 | 第39-49页 |
| (一) 植入产品及影片的初步筛选 | 第39-40页 |
| (二) 产品卷入及影片卷入的划分 | 第40-47页 |
| 1. 产品卷入量表信度与效度分析 | 第40-42页 |
| 2. 产品卷入划分 | 第42-46页 |
| 3. 影片卷入划分 | 第46-47页 |
| (三) 植入产品及影片的最终选择 | 第47-48页 |
| (四) 正式试验 | 第48-49页 |
| 六、实验数据分析 | 第49-60页 |
| (一) 描述性统计 | 第49页 |
| (二) 信度与效度分析 | 第49-51页 |
| (三) 假设检验 | 第51-58页 |
| 1. 植入类型和产品卷入以及影片卷入对品牌态度的作用检验 | 第51-53页 |
| 2. 变量之间交互作用的检验 | 第53-56页 |
| 3. 特定的植入类型条件下产品卷入的单因素方差分析 | 第56页 |
| 4. 特定的植入类型条件下影片卷入的单因素方差分析 | 第56-57页 |
| 5. 特定产品卷入条件下影片卷入的方差分析 | 第57-58页 |
| (四) 其他研究发现 | 第58-60页 |
| 1. 性别对品牌态度的影响 | 第58-59页 |
| 2. 观众对主角的喜爱程度会影响品牌态度 | 第59-60页 |
| 七、结论与启示 | 第60-66页 |
| (一) 主要结论 | 第60-63页 |
| 1. 产品卷入和影片卷入对品牌态度有显著影响 | 第60-61页 |
| 2. 植入类型对植入产品的品牌态度没有显著影响 | 第61页 |
| 3. 植入类型与产品卷入、植入类型与影片卷入存在交互作用 | 第61-62页 |
| 4. 低产品卷入条件下影片卷入程度对品牌态度没有显著影响；高产品卷入条件下高影片卷入度的品牌态度更高 | 第62页 |
| 5. 受众对影片主要演员的喜好程度影响品牌态度 | 第62-63页 |
| 6. 性别对品牌态度没有显著影响 | 第63页 |
| (二) 研究模型的修正 | 第63页 |
| (三) 本文的启示 | 第63-66页 |
| 1. 企业在选择做植入广告时需要考虑植入条件 | 第63-64页 |
| 2. 高成本的植入不一定是合适的选择 | 第64页 |
| 3. 植入广告需要考虑受众的特征 | 第64-66页 |
| 八、结束语 | 第66-68页 |
| (一) 研究总结 | 第66页 |
| (二) 本文的贡献 | 第66-67页 |
| (三) 本文的局限及未来的研究方向 | 第67-68页 |
| 附录 | 第68-71页 |
| 参考文献 | 第71-76页 |
| 致谢 | 第76-77页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第77页 |
